网经社：《2024年Q3中国电商平台商家投诉数据报告》发布

　　双11临近，今年各大电商平台均公布了不少商家优惠政策。如淘宝天猫推出退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策;京东则通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金奖励等多重手段，为商家带来千亿级的新增流量;拼多多百亿补贴双11首次推出“百亿消费券”活动，真金白银投入海量补贴及资源，并在双11前就已陆续发布了多项“百亿减免”政策，如减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等，进一步降低商家的运营成本。

　　这些变化与商家的经营困境有关。必须承认的是，电商经济对实体经济也带来了一些挑战和问题。电商经济的迅速发展使得实体店面的生存面临严峻的挑战。一些实体店面因为无法适应电商的竞争和价格优势而纷纷倒闭。

　　商家投诉量日益增多，中小卖家纷纷发声。在此背景下，2024年10月15日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)三季度受理的全国14家电商平台近3000份商家投诉案例数据，网经社电子商务研究中心发布了国内首份关于商家投诉的数据报告——《2024年Q3中国电商平台商家投诉数据报告》。管中窥豹，通过这些投诉案例可窥见当前电商平台商家困境。

　　报告涉及了综合电商、直播电商、B2B、跨境电商等领域，并公布了三季度电商平台商家投诉数据及十大典型案例。

　　一、

　　此前，随着“仅退款”争议的频发，越来越多负面的声音开始出现：“仅退款”会让中国商家完蛋;“仅退款”会让电商平台死于薅羊毛;“仅退款”是平台偏袒消费者，是对消费者的过度保护。

　　因此，7月23日，国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)联合网经社电子商务研究中心发起“电商平台‘仅退款’调查行动”，重点关注拼多多、京东、淘宝天猫、抖音电商、快手电商、1688、小红书等国内电商平台，以及速卖通、Temu、亚马逊、SHEIN等跨境电商平台。

　　历时近一个半月的调查，于9月4日发布《2024年电商平台“仅退款”调查报告》，《报告》汇聚20余位电商行业专家、律师真知灼见，并收集了来自近2000位商家及1000位消费者的问卷反馈，揭露“仅退款”背后的真相。

　　《报告》数据显示，在盈利可观商家中，被“仅退款”的比例主要集中在一成和三成左右;略有亏损和亏损严重的商家，被“仅退款”比例明显增加。其中，亏损严重的商家中，有21.15%的人经历过八成的“仅退款”。其中，亏损严重的商家中，有21.15%的人经历过八成的“仅退款”。可见高比例的“仅退款”对商家的盈利造成巨大影响。

　　与此同时，越来越多的电商商家困境被发现，恶意罚款、强制运费险、退店保证金不退还等问题层出不穷。

　　浙江省消保委电子商务专业委员会专家、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商平台“宠买欺卖”现象频出，继“七天无理由退货”“先用后付”后，电商内卷出新高度，除“仅退款”外，电商商家还面临“自动跟价”“全网比价”“全网低价”这“三座大山”。

　　二、“任意仅退款”占比超六成 服饰商家投诉比例最高

　　据“电诉宝”显示，2024年Q3全国电商平台商家投诉问题主要集中在这六项，其中任意仅退款占比高达65.53%，排在第一;其余问题类型依次为：过度维护消费者(12.18%)、任意罚款(9.23%)、扣押保证金(4.87%)、强制运费险(0.83%)、随意封店(0.73%)。

　　Q3“电诉宝”受理投诉商家注册地区TOP10依次为广东省(28.62%)、浙江省(15.71%)、山东省(6.74%)、江苏省(5.96%)、福建省(5.65%)、河南省(5.39%)、河北省(4.67%)、安徽省(2.85%)、上海市(2.75%)、江西省(2.49%)。

　　Q3“电诉宝”受理投诉商家的经营类目TOP10为服装服饰(6.92%)、居家用品(5.83%)、食品生鲜(4.71%)、3C数码(3.71%)、母婴(2.32%)、家电(1.53%)、户外用品(1.53%)、运动用品(1.30%)、美妆(1.27%)、宠物用品(0.96%)。此外，个护清洁、鲜花绿植、珠宝配饰、箱包皮具、钟表眼镜、图书、奢侈品等类目商家也有不少投诉案例。

　　据“电诉宝”显示，Q3商家投诉金额分布主要集中在0-5万(97.05%)、5-10万(1.14%)、10-20万(0.88%)、20-50万(0.41%)、100万以上(0.16%)、50-100万(0.16%)、未选择金额(0.21%)。

　　据“电诉宝”显示，Q3男性商家负责人投诉比例为77%，女性商家负责人投诉比例为23%。

　　三、快手 天猫 1688等10家平台入选典型投诉案例

　　据“电诉宝”受理商家维权案例，我们从中选取十大典型投诉案例，涉及店宝宝、快手、抖音、天猫、闲鱼、淘宝、微信视频号、1688、采货侠、小红书。

　　类似问题也在《2024年电商平台“仅退款”调查报告》中有所体现，该《报告》汇聚20余位电商行业专家、律师真知灼见，并收集了来自近2000位商家及1000位消费者的问卷反馈，揭露“仅退款”背后的真相，包括：述“仅退款”服务内容，析“仅退款”服务现状，探“仅退款”服务漏洞，破“仅退款”服务困局。《报告》发布后，收获了近百家全国中央媒体和财经媒体的广泛报道与热议，成为关注焦点。