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Unity《2024年移动游戏增长与变现报告》:应用内购买的作用愈发凸显

2024/10/15 10:26      TechWeb   


  全球领先的创作者工具平台 Unity,近日发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》(以下简称“报告”),揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。

  报告指出了以下5项特征:

  1、广告主正采取更加多样化的用户获取策略。

  报告数据显示,过去两年,ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具,进一步多样化了广告投放策略,并相应地调整了预算分配。

  2、应用内购买(IAP)的作用愈发凸显。

  内购用户虽然占比较少,但至关重要。报告数据显示,三分之一的内购玩家会进行重复购买,其中 27% 的复购在首次购买后的 30 天内发生。

  3、应用内广告(IAA)的渗透率不断提升。

  全球广告渗透率增长了3.2%,在高购买力地区中增长幅度甚至更大。

  4、Offerwall 获取用户留存更高。

  Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高 2 - 7 倍。数据显示,相较于通过其他广告形式获取的用户,Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度,留存更高,LTV 增长得也更快。

  5、Offerwall 的变现能力正在凸显。

  Offerwall 有效补充了内购收入,激活非付费用户,提升长期留存率。数据显示,Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元,超过了激励视频(0.15 美元)。(宜月)

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