王文姬：国社 《平台经济下“长尾”消费的嬗变机制与提升路径研究》

　　2024《政府工作报告》强调“要着力扩大国内需求，激发有潜能的消费，培育壮大新型消费”。数字时代，电商平台成为拉动消费的主力军，我国超大规模“长尾”消费潜力巨大且未被充分挖掘，无疑是平台拓消费的新增量空间。随着数字技术和消费需求的不断迭代，长尾消费和数字化的交互有了新的时代表征，而既有研究多在传统市场中探讨长尾效应现象，或从静态视角、单一维度研究互联网发展对消费的影响，难以适应新发展态势。因此，平台经济下长尾消费有哪些新变化?深层动因是什么?数字平台在其中体现了怎样的价值?这些问题值得重新审视。本研究旨在厘清长尾消费的嬗变过程和特征，打开平台经济促进长尾消费嬗变的“黑盒”，进而设计提升平台消费创造能力的新路径，对于消费增长的新动力和新范式研究，提振信心和充分释放内需潜力有着重要的学术价值和现实意义。

　　本研究在学术观点和研究方法上的特色和创新之处：第一，长尾消费具有分形性和动态变化性。第二，不同类型平台驱动长尾消费嬗变的动力机制存在异质性。第三，平台经济激发长尾消费形成经济新增长点。第四，研究使用多案例比较分析(fs-QCA组态分析)和计量分析(链式多重中介模型)双重验证平台经济作用长尾消费嬗变的复杂动力机制。第五，研究构建“政府-平台-商家-客户”的四方演化博弈模型，发现多主体协同博弈下平台消费提升的最优策略。第五，研究采取多模态大数据和粗粒度数据相融合，增强对相关变量测度的准确性，提升决策依据的精准度。

　　个人简介

　　王文姬，南京邮电大学管理学院副教授，硕士研究生导师，南京大学应用经济学博士，中国社会科学院财经战略研究院高级访问学者，兼任中国市场学会学术研究部副主任、南京大学长三角文化产业发展研究院特聘研究员，主要从事数字经济与消费、平台经济和文化产业领域的研究工作。以第一作者在《光明日报》《中国社会科学报》《经济要参》等刊发研究成果，发表CSSCI期刊论文20余篇，独著《数字金融提升文化消费战略研究》，主持国家社科基金一般项目、江苏省社科后期资助项目、江苏省文旅厅科研项目等纵向课题，主持并参与多项政府、企业委托的横向课题。王老师的电子邮箱是50865314@qq.comMBA中心导师介绍：王文姬王文姬 夏杰长：推进文化产业高质量发展 光明日报(理论版)MBA导师王文姬成果分享 | 社会科学战线 数字经济缓解了文化消费不平等吗?—基于中国家庭的微观证据MBA中心教师王文姬受邀为南宁市人大常委会作《抢滩数字经济新赛道 着力打造数字产业集群》的专题讲座管理学院6个项目入选2024年国家社会科学基金年度项目立项公示名单。