彩电市场第三季度承压，发力大尺寸产品成行业趋势

　　家电企业三季度报已陆续释出，其中，彩电企业业绩未能实现预期增长，“增收不增利”现象普遍存在。回顾前三季度，受多方因素影响，国内彩电市场增长陷入乏力境况，企业亟需找到新的增长动力。

　　增收不增利，彩电企业承压前行

　　今年第三季度彩电企业陷入“增收不增利”怪圈。海信视像(600060.SH)2024年三季报显示，公司第三季度实现营业总收入151.89亿元，同比增长5.84%;归母净利润4.76亿元，同比下降19.46%。四川长虹(600839.SH)2024年三季报显示，公司第三季度实现营业收入258.79亿元，同比增长10.52%;归母净利润为6409.98万元，同比下降76.82%。深康佳A(000016.SZ)2024年三季报显示，公司第三季度实现营业总收入27.07亿元，同比下降38.53%;归母净利润-5.18亿元，同比增长0.60%。

　　第一家电网小编观察到，彩电企业正承压前行。近年来，彩电产品广告多、操作复杂、套娃收费等问题倍受消费者吐槽，导致国民对彩电产品的换新动力不足，市场存量已达红线。部分彩电企业为缓解存货压力实施“以价换量”的方式，尽管在营业收入上有所提升，但利润已然呈现出下降态势。

　　高端需求攀升，大尺寸化成行业发展趋势

　　高端化消费需求攀升，大尺寸的彩电产品更受消费者欢迎。今年以来，随着国民对高端生活的需求提升，加之体育赛事和3A游戏的火爆，激活了消费者对大尺寸彩电产品的购买需求。在陷入增长瓶颈后，彩电企业需瞄准消费需求，升级并完善大尺寸彩电产品的性能和体验感，或将扭转局面，实现逆势增长。