国补助力家电零售额首破9000亿，品质产品成2024增长新引擎

　　1月15日，据奥维云网(AVC)发布的数据显示，2024年中国家电全品类(不含3C)零售额达到9071亿，同比增长6.4%。这一成绩刷新了此前2019年8910亿的记录，中国家电零售额首次突破9000亿大关，展现出市场的强大活力与发展潜力。

　　回顾2024年，“国补”政策无疑是家电市场繁荣的关键推手。在9-12月国补的有力拉动下，家电市场呈现出一片向好态势。彩电、空调、冰箱等众多家电品类在线下市场高端价位段的产品结构显著提升。消费者在国补刺激下，对高端家电的购买意愿增强，促使各大家电品牌加大高端产品的布局和推广。

　　同时，品质需求类产品的快速渗透成为2024年家电市场的一大亮点。干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤等7大类产品全年零售额同比分别增长25.7%、17.2%、16.2%等。这些产品的增长，反映出消费者对生活品质的追求不断提高，也显示出家电市场正在向品质化、多元化方向发展。

　　从渠道方面来看，电子商务渠道的不断发展，为家电销售提供了更广阔的平台。消费者对线上购买家电的接受度越来越高，线上销售占比持续提升，这也促使家电企业不断优化线上销售策略，加强线上线下的融合。

　　创新同样是推动家电市场发展的重要因素。中国消费者对能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品更为青睐，如具有智能健康功能的冰箱、更节能的空调等。企业不断加大研发投入，推出各种创新产品，不仅满足了消费者的需求，也为市场增长注入了新动力。

　　对于2025年，奥维云网预计中国家电零售额将保持在9000亿水平，并实现同比微增。从产业趋势来看，智能化将进一步成为家电产品的核心竞争力。

　　随着科技的不断进步，消费者对家电智能化的需求日益增长，能够实现远程控制、智能互联的家电产品将更受市场欢迎。

　　产品表现上，集成化、套系化的家电产品将成为新的增长点。消费者越来越倾向于购买能够整体搭配、功能协同的家电套系，如集成厨电等，这既满足了消费者对家居整体美观和便捷使用的需求，也为家电企业带来了新的销售机会。

　　然而，市场也并非一片坦途。全国消费者信心指数仍处在低位，这可能会对家电消费产生一定的抑制作用。而且单纯依赖国补实现的增长难以持续，2025年增长越高，2026年下滑的可能性或许就越大。