微博COO王巍：AI从内容生产、传播、消费三方面重塑媒体行业

　　10月28日消息，在新浪新闻2024探索大会上，微博COO，新浪移动CEO，新浪AI媒体研究院院长王巍发表《探索传媒新质生产力 微博构建大模型应用生态》主题演讲。他表示，AI对媒体行业的重塑出现突飞猛进的进展。在内容生产、内容分发、内容消费领域，人工智能(AI)展现出了广泛应用潜力。

　　在内容生产端，AI与GPT等技术的结合，不仅能够自动生成剧本和配音，还能参与电影拍摄流程的创意环节，显著提升内容生产效率。王巍以“用AI拍电影”为例子，介绍了目前AI在内容生产领域对传媒行业的重塑。从故事梗概的设计、到分镜头脚本(GPT)、再到配音(Eleven Labs)、配乐(Suno)和生成视频(Sora)，整体的电影拍摄流程基本上就可以完全用AI完成。人类只是提供创意提供创意的点子就可以了。“其实这个创意点子也可以由全GPT来提供。我们看到有一些剧本其实是AI机器生成的。”

　　AI在内容分发方面的能力日益凸显。王巍表示，从内容传播角度来看，在深度学习时代，内容分发讲“千人千面”。随着AI的进一步深入，对用户、对内容的标签刻画越来越丰富了。尤其是多模态的模型，它能够看懂文字、听懂音乐、看懂图片、看懂视频。所以当我们对内容的描绘程度越来越深入的时候，推荐效率也就越来越高。

　　在内容消费端，AI技术也带来了创新体验，如快速内容摘要、多轮会话及AI辅助对话，旨在加速内容消费过程，同时保证质量。王巍强调：“随着AIGC的发展，随着AI技术的发展，在用户做内容消费的时候，不单单可以辅助用户去提炼内容。并且能够跟用户进行多轮的对话，多轮的消费能够帮助用户加快内容的消费速度和消费质量。”

　　王巍以新浪微博为例，介绍了几款通过采用“知微大语言模型”打造的AI产品，微博智搜、评论机器人、AI助手、MBTI小行家、虚拟角色等提升与用户的互动质量，为用户提供更加个性化、高效的内容服务。