从可口可乐包装史看AR包装的未来

　　科技魔方消息 人靠衣装、佛靠金装，在这个看颜值的时代，已经不仅限于人了。别具匠心的商品包装，总会吸引更多眼球。据统计，我国包装工业总产值从2002年2500多亿元，到2009年突破1万亿元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二包装大国。2014年国内包装工业总产值完成14800亿元，包装行业社会需求量大、科技含量日益提高，已经成为对经济社会发展具有重要影响力的支撑性产业。

　　包装行业能够成为一个独立、完整、发展快速且成系统的行业，体现了人们在视觉体验上的要求。比如在菜品上，人们讲究色、香、味俱全，这个“色”是排在第一位的，由此可见一斑。

　　人们在产品包装上面的探索，可谓无所不用其极。这里我们拿在产品包装方面始终走在时代前沿的可口可乐公司举例。

　　1915年，可口可乐推出了经典的玻璃瓶包装，一举打破了当时饮料行业塑料包装的惯例。虽然成本高了很多，但是销量却翻了几倍，之后更是引起了业内的竞相效仿。

　　可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家，这表示，可口可乐已经不是个单纯的饮料快消品了，更是一套持续更新的艺术品。

　　2007年可口可乐标志做了精简，塑料再次成了主流包装材料。再之后，可口可乐将塑料瓶减少了5%的材料，瓶身曲线更具人性化，在使用的便利性方面做出了突破性的改良，更容易握住，更容易打开。其中，老佛爷Karl Lagerfeld为可乐设计的瓶身应该是我们印象最深的一款，它甚至登上过秀场T台!

　　2010年，法国设计师Jerome Olivet 为可口可乐公司设计的另一款可乐瓶，一改一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个遨游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去更神秘十足，有点像空气力学对赛车形体的考究，不得不佩服设计师惊人的想象力。

　　2016年，作为奥运最长情的赞助商，可口可乐在天猫粉丝趴专区和官方旗舰店上线了“可口可乐粉丝趴”，为用户打造了一款AR互动小游戏，邀请消费者玩起了瓶身商标。

　　可口可乐借助AR增强现实技术，给消费者，尤其是年轻人带来全新有趣的参与体验，使用户与品牌产生了零距离的接触。活动首日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，转化率环比提升13倍。

　　这是可口可乐这家百年企业，在产品包装上，距离我们最近的一次创新。从可口可乐过往的产品包装案例可以预见，AR技术，必将引领一股新的产品包装趋势。

　　首先，我们来了解下什么是AR技术。

　　AR也叫增强现实技术，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息、声音、触觉等)，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

　　乍看上去似乎很像电影中的未来科技，而事实上2016年AR技术已经越来越多地出现在我们生活当中，它具有三大突出性的特征。

　　一、真实世界和虚拟的信息集成。

　　在现在这个快节奏的社会，绝大多数人都不会在一个随处可见的广告包装上过多驻目，所以简洁明了、突出标签，成了现在包装的主流风格，但这对那些试图向用户传递更多信息的产品而言，就必须在包装上舍弃很多。而AR技术则可以很好地解决这一问题，它可以让用户在基于简单的产品包装上，自主地选择是否获取更多信息， 而那些更多的信息都是虚拟存在的，与现实中真实的信息或者物体互补，并且像化学反应一样生成更多信息。这样便满足了不同浏览需求的用户习惯，即使是很简单的信息，用户也会留下比以前更加深刻的印象。

　　二、具有实时交互性。

　　传统的产品包装都是固态的、单向的，通过人们的视觉、听觉、味觉或者触觉来进行产品宣传，AR技术则是在包括但不仅限于这些体感上，加入了意识的引导。那些虚拟信息的生成、变化都是用户本身自主去操控的，是完全以用户为中心。这种实时的交互性具有游戏般的乐趣，让用户自发地去参与、操作，通过将虚拟的影像叠加到现实的介质中，让信息可以交互，让场景得到延伸。

　　三、让信息更有价值。

　　AR除了出众的娱乐效果外，更大的贡献在于让信息交互更加便捷智慧，让信息更有价值。产品包装通过AR技术，可以添加更多有用的信息服务，让信息辅助产品的销售。比如说扫描一瓶饮料，就会出现关于饮料的销售地点、制作成分，以及营养价值等，让人快速、准确的获取对产品的的需求。虚拟与现实本身是相悖的两个因素，二者结合，有着1+1大于2的效果。

　　2016年AR行业实现了跨越式的发展，除了可口可乐这种世界级的百年企业，国内方面如阿里巴巴和腾讯都纷纷布局AR，中小企业方面如新三板AR第一股摩艾客，非常接地气地将AR应用在广告营销领域。通过AR技术更加全面的展示卖点和引爆品牌传播的思路，将会越来越普及。

　　作者：杨武，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究员