寺库赴美成功上市 占据消费升级红利正当时

　　北京时间9月22日晚，奢侈品电商平台寺库(SECOO)在美国纳斯达克交易市场敲钟上市，股票代码为“SECO”。据公开资料显示，寺库本次共发行850万美国存托股(ADS)，发行价为每股13美元，公开募股融资总额约为1.1亿美元。

　　消费升级下的率先卡位

　　招股书援引市场研究机构Frost & Sullivan报告称，由于消费升级浪潮带来的购买力提升，使中国奢侈品市场得到快速扩容，“中国奢侈品和服务2016年的总销售额达到2.501亿元，对应2012年以来的8复合年增长率为23.1%，2016至2021年有望达到18.2%”。结合其招股书披露的资金用途来看，寺库意在消费升级风口之下通过上市全盘布局，在奢侈品行业这片价值高地上实现率先卡位。

　　消费升级主要表现为两方面：一是消费人群和消费结构的变化。数据显示，中国的中产阶级已经达到1亿人。中产及富裕阶层人数的不断扩大，使奢侈品行业的购买力得到大幅提升。而随着奢侈品品牌国内外的价格不断趋近，政策红利拉动内需，奢侈品的消费也逐渐由海外向国内回流。而随着近几年消费者网购意识和习惯的培育，在回流的浪潮中，巨大的消费需求将大量导流向线上渠道，尤其对于三四线城市国际大牌无法地域覆盖到的的消费者，诉诸电商，是他们最主要的方式。

　　消费升级趋势下，奢侈品消费红利被不断释放和激发，奢侈品电商行业迎来天时地利多方面利好，谁能在此时占领行业高位，抢占消费者心智，谁就能在消费升级浪潮中获得最大红利。

　　从奢侈品到精品生活方式

　　消费升级另外一个明显的特征是消费心态和消费结构的变化。消费者已经从物质型消费向服务型消费转变，年轻消费者采取“按需统筹”、“轻”物质资产而“重”体验服务。在奢侈品行业，越来越多的消费者不满于拥有包袋等“入门级”奢侈品，消费心态已经从“炫耀型”转变为“享受型”、“自由型”。在这种消费趋势变化下，寺库也由奢侈品高端零售升级为“精品生活方式平台”，成为一站式高端生活方式提供者。

　　据招股书披露，目前寺库累计拥有超1500万注册用户，线上客单价超过3500元，按照2016年的交易总额(GMV)计算，已经成为亚洲规模最大的一体化奢侈品服务平台。并且覆盖3000多个国际和本土品牌，与1000多个世界高端品牌建立了直接合作关系，包括全球知名品牌范思哲、TOD`S、菲拉格慕等。

　　有研究机构预测，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。在此背景下，对比全球领先的奢侈品电商YNAP，寺库还有巨大的想象空间。