在变现难的竞技场上,这些自媒体靠什么获得千万曝光量?

　　据了解，当下，在大部分内容创作者焦虑作品曝光量小、收益少、品牌商业化进程慢等难题时，有部分内容创作者，通过与内容平台联动宣推热门IP，参与内容平台发起的活动等方式，作品获得了千万流量曝光，品牌商业化进程加快。

　　如麻宁、罐头妹、苏芩、小片片说大片等内容创作者，与阿里文娱旗下内容创作服务平台大鱼号联动宣推影视IP，发表关于《春风十里不如你》《秦时明月丽人心》《反黑》的相关作品，在平台传播中获得千万曝光量;旅游领域内容创作者高能E蓓子、小小莎参与大鱼号×行走的力量“走一段有心的路”原创大赛，获得与陈坤同行西藏门票，品牌曝光提升明显。

　　从内容创作者获得高曝光量，实现变现或品牌升级的案例中，或能窥探其中一二原因。

　　联动平台借势剧综、公益IP自媒体创作优质内容引流量

　　对于内容创作者而言，择良木而栖，借助内容平台扶持政策实现内容变现已成为普遍玩法。而如今，凭借与平台联动，借势热门IP挖掘粉丝价值，二次创作优质内容，成为部分自媒体获得千万曝光量，实现品牌成长的新玩法。

　　玩法一：联动平台借势IP，生产优质内容引关注。

　　在借势热门IP方面，内容创作者罐头妹、麻宁、二毛、油炸绿番茄联动大鱼号宣推《春风十里不如你》，以青春爱情故事为主题，在短视频中畅谈青春爱情故事。麻宁回忆了中学和大学时代的青葱爱情故事，油炸绿番茄畅谈自身与爱人青梅竹马细水流长的爱情，让粉丝不仅看够《春风》，更能看懂平常人的青春爱情故事。大鱼号数据显示，其作品在大鱼号的整体宣推下获得1亿曝光。

　　同样，在大鱼号宣推《反黑》期间，电影纵贯线、小片片说大片片、张猫要练嘴皮子围绕《反黑》为素材，二次创作的短视频作品播放量总计逾百万。

　　在较多曝光量的背后，内容创作者生产的优质内容是获得用户青睐极为重要的一方面，借势热门影视剧与内容平台联动，制定用户喜爱的内容，又是另一方面。

　　由大鱼号发起的《秦时丽人明月心》爱情观点PK活动中，内容创作者城南草木生、老妖要fighting、苏芩对剧中三位不同风格的男主人公，进行爱情观点PK，其作品获得共计1亿曝光。

　　与此同时，据了解，由大鱼号发起的大鱼FUN制造活动，长期提供《反黑》《白夜追凶》《军师联盟》等十余个剧综IP素材，向创作者征集创意短视频。创作者通过参与活动，对IP进行二次创作，其中，咖妃说娱乐、野孩子studio等两百余位短视频创作者获得了较高的播放量和点赞量，以及平台提供的不同等级的现金大奖。

　　玩法二：深度参与平台活动，挖掘粉丝效应。

　　除了借势影视剧为其导流外，网综IP也是创作者们可借势的红利高地。譬如GO娱美人娱、八卦三缺一等八位娱乐领域自媒体，在UC与《快乐男声2017》进行联合宣推期间，一别深扒选手花边新闻的手法，在UC议站发表犀利点评文章，并且联合UC对快男选手进行独家采访，在粉丝中狠刷了一波存在感。据数据显示，八位内容创作者作品获得了共计10亿曝光。

　　玩法三：参与公益IP活动，实现创作价值。

　　值得注意的是，参与内容平台举办的活动或者比赛，对创作者创作能力的提升和品牌运营是一个实现内容变现的契机。内容创作者小小莎、高能E蓓子通过参与大鱼号联合行走的力量发起的“走一段有心的路”原创大赛，凭借其内容的优质，成为大赛top2，不仅作品和品牌获得大量曝光，还参与了2017行走的力量，与陈坤同行西藏。而二更娱乐、首席娱记独家采访两位内容创作者与大鱼平台联动，获得了平台提供的参与嫣然基金慈善会舞会并进行独家采访的机会。

　　纵观案例不难发现，要在内容创业的赛道上实现内容变现和自我价值，内容创作者可通过与大鱼号一样有多样IP活动的内容平台联动，并深度参与到活动中，结合自身属性对IP进行延展创作，借助IP热势充分调动粉丝价值，增加作品曝光量，获得平台提供的现金、独家采访明星等权益。

　　借助平台资源整合推广或实现商业化成长

　　实际上，内容创作者获得大量级曝光和阅读量、播放量的背后，还有像大鱼号这样的“幕后推手”助其一臂之力。如今，内容创业上演冰火两重天，其中大多内容创作者苦于作品没有渠道曝光推广，文章难以触达用户，商业化路径狭窄。而内容平台在渠道、用户等资源上的优势，成为内容创业者拓展商业化路径的着陆点。

　　据大鱼号官方公布的“走一段有心的路”大鱼号×行走的力量原创大赛活动海报显示，“所有优秀作品会在相关渠道上发布展示”。大鱼号相关负责人介绍，无论是参与大鱼FUN制造活动中麻宁、苏芩等产出的作品，抑或GO娱美人娱等自媒体在UC议站发表的犀利点评文章等，大鱼号皆整合了阿里大文娱旗下的优势渠道，利用精准的大数据技术，在如UC、UC头条、优酷星球、星球头条、土豆等平台进行优先发布推荐，以此提升其作品的有效触达率。

　　“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持，同时享有阿里文娱的生态资源，能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”阿里大文娱副总裁周晓鹏在此前第九届中国网络视听论坛上指出，作为阿里大文娱旗下的内容创作服务平台，大鱼号的目标，是要成为内容创作者的素材库、粉丝站和淘宝店，为内容创作者搭建最短商业化链路。

　　纵观此前大鱼号举办的《春风》《丽人》等短视频征集活动可窥，阿里大文娱旗下平台的上千部版权剧、热门综艺等版权，内容创作者可获独家创作资源。此外，据了解，大鱼号还会对内容创作者的优质作品进行推广。比如制作专题页、宣传海报、九宫格传播素材等形式，在官方渠道和社媒等对其作品和品牌进行曝光。

　　以大鱼号对内容创作者的多种赋能为例，内容创作者通过借助内容平台的海量渠道和用户等资源，或可拓宽品牌商业化的进程。

　　综上，从自媒体角度而言，要解决内容创业中的诸多难题，或可入驻诸如大鱼号一样有多种扶持方式的内容平台，通过参与平台发起的各项活动，创作优质内容，吸引用户眼球，再借助平台的推广实现内容创业的商业价值。

　　据透露，在以现金为主的补贴大战中，未来大鱼号将新建基础设施，解决大多数创作者都面临的运营和变现双重难题。就目前获得千万级曝光的内容创作者案例来看，未来在大鱼平台解决创作难题较可期。