腾讯全球合作伙伴大会应用论坛: 内容分发重在创造价值

　　“人口红利结束之后，不管是APP还是品牌竞争，竞争变得更加激烈，获取用户难度增加。同时，用户和智能手机互动时间增长，优质内容会对用户产生更大的吸引。”一场有关“后智能机时代”的趋势讨论，引发业内广泛关注和探讨。

　　11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·应用”分论坛在成都召开。论坛圆桌环节上，腾讯移动应用平台部总经理周涛、什么值得买CEO那昕、拼多多CTO陈磊、口袋48 COO凌平、梨视频副总裁徐戌雄等围绕“后智能机时代，移动互联网趋势与机遇畅想”主题展开思维碰撞。

　　图：2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·应用”论坛圆桌环节

　　后智能机时代，人口红利结束，增速放缓，给应用拓展新用户及维系老用户带来全新挑战和压力。面对这一变化，凌平介绍，口袋48基于粉丝的强意愿传播进行分发，独有的分发特色能吸引用户。徐戌雄则指出，现在用户使用智能手机的时间增长，优质的内容能更吸引用户。

　　对于已经进入红海的电商行业，电商APP在新形势下的竞争压力尤为明显。作为电商领域的代表，陈磊介绍，拼多多在大电商平台的夹缝下生存，注重的是理解消费者的需求，为消费者创造价值。那昕根据运营什么值得买的经验，从差异性上进行了解读。他指出，不管是新兴的还是成熟的电商平台，在购买这个层面都很容易实现，难点是让消费者进行买什么的决策。从这个角度看，电商APP在解决好用户转化前，要给用户一个购买的理由。

　　随后，各位嘉宾针对新变化下如何更好地获取用户量进行探讨。徐戌雄分享道，由于用户现在需要更多因素来做决策，需要其他人的点评和更多社交化，要使用更多的内容吸引客户。陈磊提醒说，可以多借用腾讯的资源，腾讯社交、内容、AI和支付上的开放创造很好的环境。

　　周涛从平台的角度提出，用户不是减弱对APP的需求，而是对APP的品质要求更高了。“应用宝现在想到的最好的方式，还是找到用户在哪些内容平台上花时间，然后把产品和有特色的服务推荐给用户。”他强调。

　　圆桌环节最后，各位嘉宾分享了如何在各自领域实现突破的经验。为用户提供高性价比的产品，一款产品解决用户最深刻的一个痛点，以及通过各个平台做内容的分发等经验给现场开发者带来很多启发。

　　“无论是从用户、行业还是场景等维度切入，只要做的足够透，都有机会。腾讯作为一个大的平台，我们会不断开放出自己的各项能力，跟合作伙伴一起服务好用户，帮助合作伙伴在新的领域和新的场景实现产品升级。”周涛总结说。

　　据悉，在2017腾讯全球合作伙伴大会现场，应用宝正式推出应用内容全域分发，以内容为载体，全面打通腾讯社交和资讯场景。与此同时，应用宝还正式发布内容生态扶持计划——万象计划，总计投入500亿曝光流量，该计划将从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。