MY广告联盟-2017旅游行业移动营销洞察

　　随着消费的升级，旅游行业迎来爆发式的增长，特别是随着移动互联网的高速发展，在线旅游也迈入了2.0时代。近日，InMobi也特别发布了一份《旅游行业移动营销洞察报告》，为帮助旅游行业真正“移动”起来提供了大量切实可行的干货。

　　据数据显示，2016年中国在线旅游市场的交易规模已达到了5903.6亿元，预计2017年全年将超过7100亿元，5年间增长了超过400%。市场规模不断扩大，竞争也在不断加剧，要从这片红海中突围，必须做好移动营销。

　　在整个旅游市场中，机票和酒店占据了绝对的大头，抓住这两大市场尤为重要。基于此，InMobi摸索得出了旅游移动营销的三部曲，用互联网将目的地资源进行整合。即，第一步从订购机票出发，了解受众本质，深入目标人群的兴趣点，找到突破口，借助“双十一”等节气实施促销策略;第二步进入酒店预订，在这个环节，除了获得准确的目标受众外，应更看重通过转化得到的直观销售量、APP下载量和新用户数等;第三步便是旅游景点攻略，旅游的内容营销需要渗透到受众的生活，基于受众的偏好内容投其所好，曝光品牌形象。

　　而InMobi通过自身多重优势产品的组合，则为旅游行业移动营销达到理想状态并建立理想模式提供了很好的保障，最终实现销售线索的产生。

　　这套优势产品组合的基石是基于大数据的精准定向技术。InMobi平台在全球月度独立活跃用户数已超过了15亿，在该平台投放广告的广告主超过2000家，对接该平台的媒体、开发者也超过了32000家，在10年间已积累了大量的数据，加上日益丰富且先进的精准定向技术，InMobi能为不同渠道的旅游行业广告主定制专属的移动营销策略，帮助其精准地找到、深挖、触达并影响目标用户，从而告别按“位置”购买的传统营销方式，迎来按“人”购买的效果广告营销方式。

　　例如通过人群标签属性的设定，便可从年龄、性别、地域等信息中筛选出目标消费群体。从分析来看，机票人群主要为常旅人群(出差人群为主)和旅游需求人群，年龄主要分布在25—35岁之间，以男性商务人群为主，主打一二线城市，因此推荐的投放渠道主要为WPS、墨迹天气等办公新闻、工具助手类应用。

　　同时，InMobi以其丰富的广告形式为广告主提供了更多的广告展现形式，从而满足旅游行业不同渠道不同品牌类型的推广需求，最大化广告效果。特别是今年InMobi又推出了其原生移动视频广告全线解决方案，让视频广告的热潮来到了中国市场。其中，原生开屏视频和原生信息流视频这两种广告形式最受广告主欢迎，前者在开屏GIF广告基础上又更进一步，让用户再打开App时受到的视觉冲击更为强烈，对于旅游品牌宣传有着难以取代的作用;后者能使视频广告与App中的信息流内容高度融合，在不影响用户体验的同时，更精准地获取目标用户，实现高效的转化。

　　除此之外，InMobi还具备专业的投放监测优化技术，并具有自有数据追踪系统，可为广告主提供专业的移动监测优化服务，这便为旅游行业广告主解决了后顾之忧。