微播易发布2018开年文章：这是短视频的黄金

　　“历经2016年的蓄势，2017年的爆发，短视频，成为2017年社媒领域最具代表的一个现象。它开始改变大众使用文字、图片、语音的表达习惯，让视频全民化成为了社交媒体上一股新的潮流。

　　站立在2018年的开端，相信不少人会推测短视频在新的一年中还会有什么表现?是大放异彩，还是“烟花易冷”?我们从资本、平台、用户、营销四个方面对短视频在过去一年的表现重新进行了挖掘和分析，或许从中，你能得出答案。”

　　资本构造短视频前行的“复兴号”

　　资本的嗅觉是最为敏感的，从资本涌动的方向，我们能很清晰地看见，一个行业未来兴衰的最真实轨迹。

　　整个2017年，关于短视频投融资的新闻基本没有断过。红杉资本、华人文化产业基金、经纬中国、真格基金等一线投资机构纷纷入局短视频。其中，短视频平台和头部内容机构展示出了非常强大的吸金能力。

　　例如，一直在争议和力捧中发展的快手，在3月份获得了腾讯领投的3.5亿美元，据称估值为30亿美金。而现在，有消息称，快手已经开启了新一轮融资，而此轮融资估值达到150亿美金。快手短短9个多月的发展，身价已经涨了5倍。

　　此外，中国最大的资讯短视频平台梨视频在11月也宣布，其在首次公开融资中，也获得了人民网旗下基金的1.67亿元的资本支持。另一边，在内容机构中，一条完成4000万美元C轮融资;二更完成1亿元B+轮融资;日日煮完成了1亿元B轮融资……

　　除了对头部内容和平台的支持，资本对于深度垂直类的短视频内容、平台也青睐有加。比如，7月“快美妆”完成6000万元B轮融资;医美短视频“咋整呢呵呵”获得数千万元pre-A轮融资，军事短视频军武次位面拿到了IDG、真格基金的数千万元A轮融资。

　　这些，也只是2017资本入驻短视频的一个缩影而已。我们看到了资本的热情、短视频的潜力，也看到了一个清晰的趋势，头部或者优质的短视频内容将在2018年的发展中更具优势。

　　“开疆拓土”的短视频平台

　　2017年，短视频已经形成了以内容提供方、营销平台、广告主、基础支持等各方为核心的完整的生态链条。而作为内容供给端的平台和短视频PUGC们显然成为生态链中“喂食”的一方。

　　内容决定发展。为此，各大短视频平台在2017年纷纷推出各种内容激励或者补贴政策。例如，今日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元补贴平台上的视频创作达人，而这也是它众多10亿计划中的一个。

　　微博在2017年借助短视频“回春”，11月联合一下科技上线了短视频独立入口酷燃视频，这是它扶持专业化内容制作团队的一项重大举措。而短视频智能营销平台微播易在11月份的时候也发布了一项鼓励内容创业者变现措施——15亿V+计划，微播易邀请100位头部自媒体，共享2018年15亿的订单，其中短视频订单达到了5亿。

　　这样的平台鼓励政策还有很多，而这一系列的政策推出背后，它们也迎来了收割。例如，今日头条，通过西瓜视频、火山视频、抖音视频的推出，建立起了国内最为完整的短视频平台矩阵。而目前三大短视频平台的日播放量已经超过了60亿。

　　短视频平台，除了对内容创作进行政策补贴之外，其自身也在不断进行改变和升级。

　　例如，快手，为了升级品牌形象，通过与多档综艺节目，如《中国新歌声》《吐槽大会》《快乐大本营》《奔跑吧》等合作，让快手“记录世界，记录你”的slogan开始普及。

　　虽然，目前快手仍遭受争议，但是其在内容上已经实现了调整，美妆、美食、舞蹈、萌宠等内容频频出现在首页，内容多样化、精品化趋势明显。数据显示，快手的日活跃用户数已经超过1个亿，总注册用户数据超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

　　在我们了解了更多的短视频平台的发展政策后，我们发现，在短视频迅速崛起的这个时代，他们更像18世纪的美国西部牛仔， 凭借着满腔的热情和探索精神，开垦短视频这片“黄金宝地”，而这或许也能成为社媒发展历史上一段值得反复研究的“开疆史”。

　　南极用户，北极短视频

　　微播易的创始人徐扬，在过去一年的公开演讲中，基本都是在号召行业积极关注短视频行业。而他经常提到的一个现象就是，在观看短视频的时候，很大几率你会被它套路，意思就是说，当你打开一个短视频之后到你重新意识到时间这个概念，几个小时已经没了。

　　这在短视频用户群中其实是一个非常普遍的现象。短视频就像磁场中的北极，而用户则是南极，二者天然形成了一种难以割舍的黏着状态。

　　据QuestMobile2017年秋季报告显示，目前整个短视频领域的MAU已经突破3亿，同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容。碎片化的阅读习惯改变了用户的注意力结构，而这种变化让短视频成了留住用户的最好利器。

　　那停留在短视频平台上的究竟是怎样一群人?调查数据显示，短视频用户以80后至95后为主，平均年龄是27.8岁，中产为主，男女比例相对均衡，一二线城市的用户占比超过了60%。

　　这样一群人，在选择短视频内容观看时也呈现出了个性化的特点。例如，同样是北上广深的人群，在快手上面追求的是今天有什么好玩的东西可以让我放松，但是在美拍上面追求的却是你能让我变得更美吗?

　　不可否认的是，短视频满足了内容消费升级时代用户的需要，而这一部分人在选择短视频内容的时候势必也极为挑剔。在我们看来，这并不是一件坏事，相反，用户的支持和个性化需求将是推动优质视频内容生产的最大动力。

　　短视频这一块营销“肥肉”

　　短视频在营销中表现出了一种独特的优势，声画结合、用户黏着、客群精准……在过去的一年间，有越多越多的广告主预算开始向短视频行业倾斜。

　　2017年底，Admaster发布的2018数字营销趋势报告中显示，71%的广告主表示将在2018年加大社会化营销投入，平均增幅21%，KOL推广仍然是社会化营销的重头戏。62%的广告主表示，将社媒营销的重点放在短视频/直播上，对比去年的22%，增势迅猛。

　　作为短视频营销领域的布道者，领航者，微播易徐扬在近期的分享中，向外界透露，微播易过去一年67亿的意向订单中，短视频占比社媒投放的27%，而去年这个数据仅是10%。

　　短视频经过一年的发展，已经成为各大广告主营销中的“香饽饽”。

　　关于短视频营销的讨论也从一开始流量获取、渠道扩展变为了营销模型的探讨、投放精准和投放效率的升级。这也充分说明，短视频营销已经从“青涩走向成熟”。

　　微播易的分析显示，短视频在高速发展中，带来了注意力经济下的社交广告盛宴，但数不其数的短视频账号分散在各个平台上，让整个短视频投放依靠人工已经不堪重负，选号难、沟通难等一系列营销中的必要环节，开始出现问题。

　　如果不能解决这些问题，即便在繁荣的发展盛况，似乎都不会维持太久。在这样的形势下，微播易推出了短视频智能投放系统，利用大数据和算法技术的支持，开始将人工智能应用到短视频的“精准分发”和“众包创意”中。

　　在营销玩法中，微播易也已经向行业推出了一套完整的方法论体系，包括短视频原创、冠名、植入、视频电商等方式已被行业大量借鉴和参考。其中，围绕短视频原创营销的内容形式，微播易也整理出了短剧、唱歌、舞蹈、剪辑、动画、脱口秀、综艺、测评等多种玩法。

　　数据显示，到2020年，短视频的营销市场或达到600个亿。在平台、内容持续发展的同时，做好营销闭环，显得无比重要。

　　2018年，开启了新的一年，而短视频同样打开了一个新的世界。

　　相信，在历经爆发之后的短视频在新的一年也会更加平稳和有序，但要撬动这个行业真正的力量的方式还是组团。在新的发展阶段，自媒体、平台方、广告主、营销机构要实现真正的连接，才能促进短视频的长久发展。

　　我们坚信，2018，短视频营销的黄金时代已经到来。

　　微播易，短视频智能营销平台