锅碗瓢盆、床单被罩大变样 新一代消费者家居产品更“讲究”

　　锅碗瓢盆、床单被罩……这些我们再熟悉不过的家居日用品正在变得“不是那么熟悉”。京东家居日用大数据显示，80后、90后已经成为绝对的消费主力，他们的消费理念和消费需求有很大的升级，尤其是在家居日用品消费中，他们更“讲究”，对产品要求的更为细致。

　　80后、90后家庭类消费增长明显 家居日用产品要求越来越“讲究”

　　家居日用品类在线上的爆发式增长与80后、90后成为主力消费者有直接关系——这批习惯了线上消费的用户逐渐成家立业后对线上家居日用品类的消费需求更加旺盛，并且对商品提出了更多要求。

　　数据显示，家纺品类重点品牌商家实现翻倍增长，与此同时，产品丰富也呈几何式增长，仅仅传统的四件套，有喜欢全棉针织纱纺的，因为柔滑，无毛刺感;有钟情水洗棉的，因为比纯棉更透气，洗了之后又有旧旧的慵懒随性感;有要求磨毛暖绒的，因为冬天感受更厚软舒适……此外，对被子也有不同的喜好，传统棉花被、羽绒被、蚕丝被、羊毛被……12月的罗莱京东超级品牌日还推出了一条使用冰岛雁鸭绒填充，价格达19.8万元的“被皇”，新生代的主力消费者对于商品有着越来越多的专业要求。

　　同时，家纺类商品作为家庭软饰的重要一部分，年轻的消费者们对于设计和视觉有着自己的个性化的喜好，一些品牌也通过IP合作推出了更多个性化的产品。罗莱结合可口可乐、迪士尼、哆啦A梦、兔斯基、漫威等形象推出的个性化产品便受到了追捧。

　　随着80后、90后“走进厨房”，一场声势浩大的“厨具升级革命”也在路上，他们在选购厨具商品时更加注重功能的专业性和健康指数。WMF、WOLL、康宁、炊大皇、乐享陶瓷等品牌在京东厨具超级品类日期间带来不同专业属性、不同材质的当家明星产品，压力锅、不粘深煎锅、晶彩透明锅、铸铁炒锅等为代表的功能更加细分的厨具产品增长迅速。京东厨具超级品类日当天，备受达人推崇的康宁“透明锅”一天便销售2万口。

　　收纳、茶具等“小品类”成黑马，新一代更懂得享受生活

　　除了厨具、家纺这些必需品快速增长外，更加懂得生活的新一代消费者对茶具、咖啡具、厨房配件以及收纳等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件带来的专业功能性。2017年京东收纳用品同比增长超过60%。此外，茶具、紫砂产品消费趋势凸显，双11期间，知名品牌东道汝窑茶具销售额同比增长超过1360%。

　　在京东家居日用负责人看来，新一代年轻人对“家”的消费需求更高，他们由简单的商品消费转向了生活场景的消费，他们会花更多的时间让自己和家人都更有品质的享受生活，他们会学基础的茶道，会学习怎么冲出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的时间对家进行整理和装饰。

　　品质消费“招蜂引蝶”：国际大牌线上找捷径、民族品牌忙升级

　　中国品质消费升级的表现让国外品牌加速入局，已经成为主流销售渠道的电商平台成为国际品牌快速洞察国内消费者，拓展中国市场的高效的通道，于是，与电商平台的合作也在更加深入和多元。

　　去年3月，World Kitchen、膳魔师、SEB GROUP、PMI、美亚、Newell六大知名厨具集团与京东签署深度战略合作协议，希望通过京东大数据、营销新模式及技术创新等方式为品牌提供顺应中国消费升级需求的运营策略和支持，从而进一步扩大国内市场。WMF、双立人等知名厨具品牌随京东一同参加了2017 中国 (上海) 国际时尚家居用品展览会等展会，希望在线上线下融合方面有更多探索。

　　而国内民族品牌则通过电商加速创新升级，进而把握消费升级趋势。国内家居日用类品牌纷纷加速打造自己的品牌和专业的明星产品，苏泊尔火红点炒锅长期位于各类销售榜前列，炊大皇的传统中式铸铁锅则成为消费者烹饪中餐的首选。而且，包括张小泉在内的众多老字号则联手京东将老字号在年轻一代人群中打响，并把产品覆盖到更多消费人群。