从阿里、腾讯到今日头条，互联网公司如何步步打造新年味？

　　再过一周不到，大家就要迎来又一个新春佳节。与往年一样，今年两位马爸爸继续撒钱，给大家发红包。而除了两位马爸爸之外，今年还有一个新玩家也加入发红包的行列，它就是今日头条。

　　近期，几位互联网巨头相继公布了春节红包的玩法，在传承了此前的玩法基础上，今年又有一些创新。据统计，今年阿里巴巴、腾讯、今日头条将会发出总额27亿现金+40亿卡券。为了更好地抢到红包，让大家伙过上一个肥年，证券时报·创业资本汇记者特意做了这个攻略，接下来，让我们开始动起来!

　　阿里巴巴：仍是集五福的套路

　　还记得过去两年，大家为了一张“敬业福”求遍整个亲友圈的场景吗?今年，支付宝仍然推出“集五福”活动，而且仍然是“爱国”、“友善”、“和谐”、“富强”和“敬业”五种福卡，“AR扫福字”仍是主要的方式。

　　不过，与前面两年相比，除了扫“福”字外，今年支付宝的“AR扫福字”还添加了“扫手势”的新玩法。只要打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，也有机会获得一张福卡。

　　所以，要获得“五福”的姿势，就是延续去年的样式，优雅地葛优躺在你家沙发上，打开手机镜头扫扫眼前的福字，就ok了。最多，让你的亲朋好友对着镜头比个“五福到”的手势，也是挺萌的。

　　除了AR扫福字和扫手势之外，五福还能从蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园收金蛋两种方式中获取，据悉，最高可以获取单个666元的现金红包哦。

　　除了支付宝之外，淘宝也和往年一样，继续和春 晚合作。除夕夜，央视春 晚将推出6亿春 晚红包和奖品，总额超过10亿个现金红包。要抢到这个红包，那就是除夕夜准时打开电视，跟着主持人的介绍走起就行了。

　　腾讯：想要红包先走起来

　　腾讯家的玩法跟往年大不相同，Q Q取代了微信，成为今年红包大战的主角。

　　从规模上来看，Q Q今年春节期间将发放2亿现金红包+40亿卡券。卡券包括了腾讯自营的Q Q阅读、Q Q音乐、Q Q动漫、Now直播等一系列产品。

　　怎么玩?用户可在除夕当晚通过Q Q界面的挂件，查看去年运动步数总结抢 红包，也可以在2月16日至18日，每天通过新增的步数抢 红包，每100步可以抢一次，所以也被称为“走运红包”。

　　虽然比较费力，但是不得不说，Q Q这个玩法显然想让大家多出去走走，体验一下健康的生活。对于很多过年期间总被家里人吼“整天窝在家里”的小伙伴来说，不失为一个“避难”的好方法。

　　此外，Q Q还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。用户可以给好友发Q Q红包的时候，选择品牌专属个人红包，这些品牌都是奢侈品品牌呢。

　　相比之下，微信今年非常低调，其推出了线下消费随机优惠的方式，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”获取免单红包。简单来说，就是让你走出家门，好好消费。

　　今日头条：集齐12生肖抢10亿现金

　　今日头条是今年红包大战的新玩家，根据其公布的玩法，用户可以通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等方式，在手机上体会到浓浓的“年味”，同时分得现金红包。

　　据今日头条方面介绍，“发财中国年”的活动将一直持续至2月22日，红包总额为10亿元。

　　2月8日当天，“集生肖，分2亿”活动将率先上线。 用户集齐十二生肖，以及“旺财狗”和“阿发狗”共14张卡，就能在除夕夜平分2亿元现金红包。十二生肖是中国独有的民俗文化符号，也是春节的吉祥物。这次集生肖活动，将传统民俗与互联网红包结合在一起，让年味更浓。

　　同时上线的还有 红包雨，从2月8日起至14日，每天20：45都有一场总额为5000万的红包雨。15日除夕夜，红包雨场次增至四场，每场金额为1亿元。

　　大年初一开始，“拍小视频拜年”活动将正式上线。用户通过今日头条客户端拍摄明星同款小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包。

　　小视频由于拍摄简单、传播广，近一年来受到越来越多人的喜爱。今日头条为春节拜年小视频设计了“春 晚大明星”、“财神到”、“福到了”等年味十足的模板，用户可直接使用模板进行拍摄，向亲朋好友送去新一年的祝福。

　　相比从前的低头闷声抢 红包，今日头条推出的红包活动，让用户可以在春节期间，每天数着自己的生肖卡，发现少了什么动物，赶紧再找亲友来给自己补上，时不时再来段精彩的拜年视频，显然姿势更加丰富多样。

　　攻略在这里了，你学会了吗?还不赶紧行动起来!

　　(证券时报记者 张国锋)