最燃网综受97后热捧 《明日之子2》总招商或超7亿成最具IP价值网综

　　日前，华润雪花在勇闯天涯superX新品发布会上公布，将独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季，据悉，此次总冠名金额超过2亿，创造网综总冠最高纪录。2017年《明日之子》第一季招商总金额超过3亿，第二季目前预计招商将超过7亿，包括对外IP授权、衍生品、音乐版权等在内的IP整体变现预计将超过10亿，当之无愧成为最具IP价值的网络综艺。

　　最燃网综引领年轻人潮流，《明日之子》受97后热捧

　　当前，年轻人对于“偶像”的需求日益高涨。《2017偶像经济专题市场调研分析报告》显示，56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，而00后的微博话题更一半和偶像相关。市场迫切地需要新的偶像，在被韩系偶像统治多年之后，年轻人开始希望看到些不一样的引领者，个性和特色是偶像市场永恒的需求。

　　面对已经就位的市场需求，一个爆款选秀节目就是最好的引信。2017年，网络综艺接过选秀节目的接力棒，多档选秀类网络综艺上线。回顾过去的一年，腾讯视频出品的原创综艺《明日之子》以绝对的数据优势，引领了“互联网选秀”元年，成为了这场战役中“跑的最早、跑的最久、跑的最好”的节目。

　　根据《2017年微博视频白皮书》，《明日之子》以41.8亿的播放量成为年度冠军，其中更是有单集破四亿的巅峰纪录。作为一档选秀节目，能否引发大众讨论至关重要。《明日之子》作为2017年微博话题阅读量最高的网络综艺，以332亿的阅读量，远远超过其他节目。此外，这档节目的观看人群构成也很值得关注，《明日之子》是选秀节目中拥有16-20岁年龄段观众最多的一档节目，换句话说，《明日之子》在97后群体中有显著的影响力。97后成长于消费升级的大背景中，他们会更需要积极、正能量的偶像陪伴成长，也更愿意为自己的认可买单。面对这群未来的消费主力军，就不难理解为何《明日之子2》备受商业客户关注。

　　选择权交给粉丝，“明日偶像”已放光芒

　　选秀节目想要具备长期的生命力必须能对潮流的方向进行预判和引领，最初便以“培养未来的互联网偶像“为初衷的《明日之子》选对了方向，也找对了方式。目前看来，2018年几档节目都相对聚焦于某一领域，只有《明日之子》提供了一个多元文化碰撞的舞台，以最多样化的样本，强调和粉丝之间的强互动，充分把选择权交给粉丝，让市场来检验选手是否有偶像潜质，所以最终脱颖而出的人选正代表了当代年轻人的喜好，是未来流行趋势的代表者。

　　“我们终于等来了一档能把毛不易这样的少年选成冠军的节目。”这是《明日之子》结束后，不少观众的评论。这个学护理出身的，毫无选秀经验，长得也不出众的男生，凭借一首首能写到人心坎里的歌，走到了大众面前。“人设崩塌”是2017年娱乐圈最热门的词之一，如果偶像制造模式还依靠过度装饰而成的人设，必然不能长久。有点丧、有点怂却绝对真实的毛不易成为冠军，恰恰反映了大众内心的声音。《明日之子》第二季会持续提供多元文化碰撞的舞台，把选择权充分交给粉丝，选出2018年最受年轻人欢迎的最强厂牌，反映青年文化的最新潮流。

　　第一季选手的赛后发展也证实了《明日之子》的长尾效应。比赛结束后，各位厂牌选手们已经开始了全国的发展，在影视剧、影视音乐上的项目也陆续发力。毛不易既演唱了《无问西东》、迪士尼电影《寻梦环游记》《卧底巨星》等电影的主题曲或推广曲，又参与了《天天向上》《快乐大本营》《王牌对王牌》等多档节目录制。此外，在《2017年微博视频白皮书》中，毛不易获得了网络CALL力粉丝团能量榜冠军，毛不易全球粉丝后援会则获得了最强CALL力粉丝团称号。在网络人气男艺人的排行榜上，毛不易仅次于易烊千玺和潘玮柏，位列第三。

　　《明日之子》的其他选手也都在各自擅长的领域开拓了一片新天地，马伯骞获得时尚界的青睐，赵天宇参与《至爱梵高》的配音，周震南为《恋爱先生》演唱插曲等等，这些选手多元化的发展前景正是《明日之子》让多元文化碰撞的结果。此外，在前三名的年度网络人气CP中，《明日之子》就贡献了两组，赵天宇孟子坤的“天子CP”和马伯骞周震南的“签证CP”。在偶像类节目中，选手的长尾价值才是体现一档节目是否成功的关键因素，从目前的各类数据看来，《明日之子》无疑是同类型节目中最为成功的。

　　创造力驱动内容生产，腾讯视频综艺多维切中用户需求

　　《明日之子》第一季的良好数据，与其背后的平台方腾讯视频密不可分，而除了这档节目以外，腾讯视频也全面布局其他各种类型的综艺，从用户的需求出发，多维度切入并引领青年文化。据《2017年微博视频白皮书》显示，凭借源源不断的创造力，腾讯视频综艺平台的节目，承包了2017年八成的月度流量冠军。在各类榜单中，腾讯视频网综都位居首位，总数量占比也多超过6成。

　　在这其中，《明日之子》开启互联网选秀元年，《脱口秀大会》、《吐槽大会》带动脱口秀全面崛起，《王者出击》用模式创新打破圈层……在各个年龄层、各个区域的用户群体中，均有核心节目拔得头筹。

　　最近几年，文化产业的飞速发展已经一次又一次打破了人们的固有认知和预期，在互联网和社交平台的催化下，大众的喜好变化飞快，迎合受众现有的喜好已经不足以引领行业和大众文化。想要真正捕捉用户多变的口味，更需要方法论层面的创新。《明日之子》透露出腾讯视频敢于打破常规的创造力，让不同类型的文化在由观众组成的场域中尽情对撞，进而诞生出立足于现在，引领未来的文化和偶像。