合并指日可待 哥伦比亚广播公司准备低价收购维亚康姆

　　4月3日消息，据国外媒体报道，哥伦比亚广播公司( CBS )和维亚康姆公司( Viacom )之间的拟议联姻可能会有一个艰难的开端，因为哥伦比亚广播公司正准备低价收购这家公司。

　　据一位知情人士透露，哥伦比亚广播公司( CBS )提出的全股票报价(可能在未来几天内提出)预计将低于维亚康姆目前的市值。

　　此外，这位知情人士说，预计哥伦比亚广播公司的要约将规定，该公司董事长兼首席执行官莱斯利·穆恩斯( lestry Moonves )将管理合并后的公司至少两年。穆恩斯与哥伦比亚广播公司的合同将于2021年年中到期。

　　在试图收购另一家公司时，公司通常会提供30 %或更多的高额溢价。哥伦比亚广播公司( CBS )的要求表明，尽管谈判背景不同寻常，但这家纽约广播巨头决心达成一项艰难的协议。

　　哥伦比亚广播公司和维亚康姆公司都由萨姆纳红石(Sumner Redstone)家族控制。Shari Redstone是控股股东Sumner Redstone女儿，在媒体业务日益不确定的情况下，她一直热衷于将两家公司联合起来。科技巨头Netflix、谷歌和亚马逊已大举进军这一领域，并投入巨资打造原创电视节目，吸引喜欢点播视频的观众。

　　维亚康姆目前的市值为127亿美元。该公司股价周一收于30.55美元，随后在盘后交易中下滑，原因是有消息称该公司提出了交易条款。哥伦比亚广播公司的市值为194亿美元;其股价下跌1.3 %，至50.71美元。

　　CBS和维亚康姆等中型企业面临着在快速整合之际大举扩张的压力。迪斯尼公司计划收购21世纪福克斯公司，而美国电话电报公司则试图收购时代华纳公司

　　哥伦比亚广播公司和维亚康姆今年2月宣布，它们成立了由独立董事组成的特别委员会，以评估合并是否有利于股东。

　　尽管大多数分析师预计，交易最终会出现，但可能存在几个障碍。

　　Shari Redstone曾试图在2016年秋季合并两家公司，但由于维亚康姆的估值问题，她的努力失败了。据几位知情人士透露，哥伦比亚广播公司的兼职人员也一直在要求他认为合适的自主经营该公司。由于担心维亚康姆的问题会对哥伦比亚广播公司造成压力，哥伦比亚广播公司董事会也拒绝统一。

　　在哥伦比亚广播公司的谈判结束后，维亚康姆的前国际首席执行官鲍勃·巴基什被任命管理维亚康姆，而Shari Redstone似乎对巴基什的合作风格和早期成果印象深刻。

　　路透社周一首次报道了该提议的细节，表明哥伦比亚广播公司尚未放弃2016年的要求。而现年68岁的穆恩斯似乎有影响力:他的公司比维亚康姆更强大，华尔街尊重他在管理哥伦比亚广播公司方面的长期业绩。

　　另一位熟悉谈判过程的人士得出结论，哥伦比亚广播公司计划中的低出价可能是谈判的“起点”。

　　分析人士最近几周表示，维亚康姆的股价超过30美元。

　　“我们得出结论，维亚康姆可能会得到一些溢价，因为……CBS管理层更关心控制而不是价格(合理)，并希望完成交易，继续前进，”RBC资本市场媒体分析师史蒂芬卡哈尔( Steven Cahall )上周在一份报告中写道。

　　Viacom曾经是最强大的电视节目制作公司之一，因为它拥有稳定的有线电视频道，包括Nickelodeon、MTV、VH1、喜剧中心和BET。该公司还拥有梅尔罗斯大道( Melrose Avenue )电影制片厂派拉蒙影业( Paramount Pictures )，该公司一直深陷于长期的票房低迷之中。

　　哥伦比亚广播公司和维亚康姆曾是一个整体，直到2006年Sumner Redstone 将其帝国分割成两家公司，以求创造更多财富。

　　近年来，维亚康姆在关键网络的收视率挑战和派拉蒙影业的票房惨败面前举步维艰。这家电影制片厂最近几年亏损了数亿美元，目前的估值为负值。马丁认为，派拉蒙图书馆本身的价值应该超过60亿美元。

　　CBS凭借其编程能力提升了自身价值，但自投资者获悉今年可能合并后，其股价已下跌12 %。CBS通过向有线电视和卫星电视分销商收取费用大幅增加了收入，这些分销商希望将CBS纳入付费电视套餐。