个人时代下短视频投放有哪些规律？微播易风向2018告诉你答案

　　4月18号，我们要在微播易“2018风向大会”上见。大会在今年召开的时间比往年晚了2个月，是因为一个很小的原因：

　　社媒和社交网络一年变化最剧烈的时候，会在什么时候发生?

　　我们发现是：春节。

　　春节期间，用户有了漫长的假期，在探亲访友、外出旅游的主题下，更多时间等着被重新分配，新鲜的内容形式或玩法被交流扩散，传播到更大人群。节后上班不久，又紧邻妇女节和“315”——第一个营销高峰和第一个品牌关注大节点。

　　用专业的话说，是用户行为习惯在春节期间发生了巨大的变化，因此带来了巨大的内容形式、运营重点、投放策略调整等一系列变化。

　　用户需求和路径变了，当然一切都会跟着变。

　　从春节这个时间窗口去观察社交网络和传播的变化，能看出许多真正趋势性的调整。许多和微播易相熟的自媒体都会记得，2016年后，微播易全部的时间和精力都在呐喊社交视频时代正在到来，由此引动了整个行业，尤其是对短视频的投放倾斜。再往前数，2014年时，也是微播易率先倾斜至微信公众账号营销，带动了至今都是投放重点的公号营销浪潮。

　　过去几年，“风向大会”一直在春节前召开，那时是各种颁奖、峰会、庆典的高峰期，是大家收获的时节。也往往，会冲淡许多真正趋势的探讨和关注。而我们想和自媒体们讨论的，恰恰是真正的“风向”和变化。基于这个原因，加上还有一件大事要宣布，我们将今年的大会放到了4月。

　　在已经过去的愉快假期中，我们究竟看到了什么呢?虽然更多细节要有待大会上细谈，但有个变化却值得我们一路思考：

　　真正“个人”时代到来了。

　　以春节前后许多自媒体和传播案例为例，我们看到了新世相、网易精品课等类似爆款案例几乎此起彼伏一样发生，也看到了在“315”这天，蓝色光标和京东分别与离职员工、用户的对垒。类似事件如果我们再拉长些去数，会看到更多。

　　“个人”的权限越来越大，大到企业不得不向用户支付费用，以购买他/她，及他们(她们)的好友和所在圈子，也大到了一个人就可以和大公司相抗衡。

　　这个现象对业界的改变将会十分深远，以至于我们到了无法忽略的地步。我们将会看到：

　　对于企业的投放而言，如何通过一名KOL来吸引他/她的圈子及粉丝们?类似“抖音同款”这样的爆款产品正在成为常态化和体系化。因此，不仅仅是投放，不仅仅是广告费用的支付，和网红、达人，及其背后粉丝的理解，是首先要迈出的第一步。

　　这需要更多数据、更深入的沟通和浸泡来帮助企业了解、理解。

　　对于网红和达人而言，内容好服务好，广告跟着这个好时代也即将发生新的变化，和粉丝发生更紧密的关系，进行更深入和周到的粉丝运营将会提到更重要的位置上去。

　　过去的内容是团队创造，现在，粉丝也会深度参与日常内容的创造。

　　一句话：用户的权限大了，自媒体和企业的服务比重就要跟着加大。

　　而“钱流”与“效果”则会顺着这个变化而流动。

　　这就是用户行为、用户数据变化之后，内容、运营和“钱流”(广告投放)跟着变化的原因。这也是在春节后至3月8日妇女节期间，来自短视频的定制玩法和投放大幅上升到一个令人惊异比例的原因。

　　而实际引起的变化还在继续发酵。这些变化要深度依赖数据的指引。

　　这些，是我们特别特别想和自媒体深度聊的内容。微播易仍在不断梳理数据，不断去研读这些数据，以奉上更多思考和发现。

　　4月18日，微播易风向大会见，不负春光。

　　如果您想参加418微播易风向大会，可以联系我们咨询报名事宜。

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