教科书式的IP运作能力 斗鱼打造领先的直播平台

　　当其他的直播平台刚刚意识到IP能带来的价值之时，斗鱼已经开始了自己IP打造的探索。当其他平台还在苦苦思索如何打造自己的IP时，斗鱼已经初步建立了自己的IP矩阵，并对外输出自己的IP运作能力。

　　近日，由斗鱼全程直播的RoboMaster 2018机甲大师赛北部分区赛圆满结束，山东科技大学的Smartrobot战队捧起了北部分区赛的冠军，亚军和季军分别为哈尔滨工业大学的I-HITER战队以及中国石油大学的SPR战队。接下来在海选赛中晋级的32支队伍将在7月24日至7月29日，进行总冠军的角逐，届时斗鱼还将全程直播。

　　除了直播的支持，斗鱼还携手此次比赛的主办方举行了各种线下活动，更重要的是斗鱼还将自身的ACG内容生态与RoboMaster机器人大赛为故事背景的大型励志动画系列作品相结合，全力帮助机甲大师赛发掘赛事文化IP。

　　此举一方面拓展了平台的IP内容，另一方面也意味着斗鱼已经开始对外输出自己的IP运作能力。

　　斗鱼是直播领域为数不多对IP极为重视，同时又通过优秀的运营能力做出了优秀成绩的平台，到目前为止，通过平台资源的投入和倾斜，斗鱼已经初步建立了电竞赛事、线下活动、明星三大IP队列。

　　赛事方面，斗鱼首创的黄金大奖赛开创了国内直播平台自制赛事的先河，连续四季的比赛已经使其成为国内顶级绝地求生专业赛事，以绝地求生项目在国内的火爆程度，黄金大奖赛这一赛事活动的IP未来还将持续为斗鱼创造价值。

　　此外，斗鱼还打造了DSL超级联赛这一综合性电竞赛事IP，囊括了13款热门游戏，填补了国内第三方综合性电竞赛事的空白。从3月12日开打至总决赛结束，累计观看人次超过了1.11亿次，最高同时在线观看人数突破245万，交出了一份令人满意的答卷。

　　而通过“主播星计划”和“酷斗计划”，斗鱼正在促使平台上的明星主播摆脱单一的主播身份，逐渐走向娱乐圈，使其成为斗鱼手握的明星IP资源。

　　在线下活动方面，斗鱼升级了已举办两届的嘉年华，打造了“国际武汉斗鱼直播节”这一全新IP。数据显示，在今年三天的直播节期间入园人次总计达52.18万，同比去年增长17万人次，累计全网线上观看人次约2.3亿。

　　至此，斗鱼的三大IP队列打造完毕，但仅仅如此并不能体现斗鱼的IP运作能力，自然也无从谈起对外输出能力。斗鱼在IP运作层面的高明，体现在IP的矩阵式融合上。

　　以线下的大型活动IP为承载平台，赛事IP和明星IP都获得了展现，轻松解决了IP变现这一难题。具体来说，斗鱼通过直播节这一线下活动，为DSL斗鱼超级联赛和明星主播提供了展现的舞台。在今年的直播节上，斗鱼自制的DSL超级联赛总决赛在现场打响,明星主播们登台献唱,52万被直播节吸引而来的粉丝和线上2.3亿人次观看的流量被导入,斗鱼三位一体的IP体系就此激活。

　　也正是因此，斗鱼的IP运作能力被外界首次清楚感知到，斗鱼也借此正式开始了对外输出IP运作能力。凭借在游戏直播领域的领先优势，斗鱼正在IP运作层面拉开与竞争对手的差距，提升自己的商业价值，斗鱼毫无疑问是中国第一直播平台。