滴滴外卖反击像林平之，美团打车克制像令狐冲，谁能笑傲江湖？

　　原标题：滴滴外卖和美团打车，谁是林平之谁又是令狐冲?

　　最近重读了金庸先生的武侠小说《笑傲江湖》，同为香港四大才子的倪匡盛赞“这是一部写尽人性的小说”。

　　《笑傲江湖》的美妙，不仅情节跌宕故事有深度，更在于人物多而不乱，人物性格塑造突出。金庸先生于错综复杂的矛盾冲突中刻画人物性格，塑造出数十个个性鲜明、生动感人的人物形象。

　　而在《笑傲江湖》众多的人物里，令狐冲和林平之无疑是最突出的两位。主角令狐冲自不必多说，豁达不羁、重情重义的形象深入人心。林平之在小说里比主角更早出场，开篇第一章就惨遭灭门，因此他也是命运最惨烈、性格最复杂的角色，最终由正入邪成为反派。

　　令狐冲和林平之，二人年纪相仿，都是有着不错背景的青年才俊，在交错牵连的命运中，也许是身不由己，也许是执迷不悟，选择了不同的人生方向，最终站到了彼此的对立面，令人唏嘘。

　　《笑傲江湖》讲述了一个充满权欲的江湖故事，让人不禁联想到互联网江湖，何尝不是一片充满了权力和欲望的腥风血雨。就拿时下的形势来说，腾讯和头条，美团和滴滴，你来我往之间就有多少值得书写的江湖故事。

　　这么一想，还真的觉得美团(打车)和滴滴(外卖)与令狐冲和林平之有很多神奇的相似之处。美团打车和滴滴外卖就像两位俊朗青年，身世背景都不一般，因为选择了不同的方向，最终有了不一样的人生。至于，腾讯和头条又像谁和谁，下篇文章再叙。

　　言归正传，美团和滴滴算是腾讯系同门，王兴和程维也都是马化腾的座上客。不过，当美团王兴决定将网约车作为公司四大战略业务之一，滴滴程维回应“尔要战，便战”，美团打车和滴滴外卖就注定成为生命的对手，会被世人反复拿来比较。

　　那么，美团打车和滴滴外卖，谁是令狐冲，谁又是林平之呢?

　　林平之的复仇与滴滴外卖的反击

　　林平之这个名字很有意思，平之，可是他的命途却一点都不平坦。作为小说第一回合的主要人物出场，旋即惨遭家破人亡，以为遇上恩师，不料一个比一个坑。

　　从这一点来看，滴滴的成长路径和林平之很有几分相似。从最早的与摇摇招车厮杀而出，随后又经历与快的贴身肉搏到合并，随后又遭遇Uber的巷战，就当所有人都以为滴滴吞并了优步之后将迎来一片坦途，美团意外杀出……

　　“尔要战，便战”，滴滴外卖成为滴滴还击美团打车的旗子。在外界看来，程维推出外卖更像是情急之下报复王兴的行动，因为相比美团从全生活服务场景出发进军网约车，滴滴外卖与打车业务欠缺合理的内在逻辑。

　　与恶龙缠斗，自身也将变成恶龙。林平之心中一旦埋下了复仇的种子，那么所有行动的关注点就都是报仇，甚至不惜自残身体，欲练绝世神功，杀死仇人。

　　滴滴似乎也一样报仇心切。去年年底决定试水外卖业务，今年3月宣布滴滴外卖将进入全国九大城市，再到4月9日正式在无锡上线，6月1日宣布南京上线。据说，6月还将再开三城。

　　滴滴外卖的行动可谓雷霆之势，颇像林平之练成的辟邪剑招。书中写到林平之复仇余沧海时提及：林平之快如闪电般刺死一名青城弟子，便即策马驰去。林平之这一剑迅捷无伦，令狐冲只看得桥舌不下。

　　不过，辟邪剑谱毕竟狠辣无比，林平之最终也失去了双眼、爱人，众叛亲离。看起来，滴滴外卖也在攻城掠地，只是再下一城的同时却也留下了一地鸡毛。

　　进军无锡当天，滴滴外卖宣布当日订单33.4万单，但根据互联网第三方数据机构DCCI数据，补贴暂停之后滴滴外卖无锡订单直降50%，整体市场份额仅占比6.9%，很多骑手放弃无锡工作，转战下一个城市。另外，根据36氪报道，配送人员服务态度、配送能力与追踪服务能力的满意度调查结果显示，滴滴外卖满意度不足4分。

　　6月1日滴滴外卖在南京开城之后，市民的欢呼声开始夹杂吐槽声。在微博“滴滴外卖进驻南京”的话题讨论下，南京市民吐槽集中在以下几点：允许运营资质不合格商户，罔顾消费者食品安全，三小时了外卖还没到，订单页面没有办法取消……

　　复仇，是小说中林平之的生命寄托，因此他忍辱负重，成为成长最快的角色，但当他被复仇的欲望吞噬之后，最终由正入邪，成为众叛亲离的反叛角色。但愿滴滴没有被报复的执念裹挟。

　　令狐冲的执著与美团打车的克制

　　在我看来，令狐冲和林平之的身上有一点是一样的：执著。这大概也是成功人物必备的特质之一，反正令狐冲和林平之的武功最终都跻身江湖一流。

　　林平之是对复仇执著，令狐冲则对华山派执著。因为对华山派这份执念，令狐冲宁愿冒生命危险，也不愿学习少林易经筋，哪怕知道岳不群容不下他，却仍然一日为师终身为父。

　　在美团这家公司上，也可以看到王兴的执著。2016年有一份王兴内部讲话流出，并引发了当时业界对互联网“下半场”这一概念的讨论。在讲话里，王兴反复强调一个核心：我们要真的对外创造价值，并通过创造价值兑现我们自己的价值。

　　今年4月，王兴在接受美国科技网站The Information采访时，将美团的执著进行概括：服务市场的亚马逊。他说：“看起来我们做了很多事，但实际上我们只做一件事。你可以从亚马逊或淘宝上买到各种东西，但这些只是实体商品的电商平台。美团实际上是个聚合各类服务的电商平台。哪个平台能获得上亿的交易?”

　　美团打车就是王兴打造一站式生活全服务平台执著的产物。美团首次试水打车业务，是在去年2月。十个月之后，王兴发布内部信宣布成立出行事业部，美团希望借此打通打车、吃饭、看电影、外卖等多种生活服务场景，通过协同化运营形成用户服务的生态闭环。

　　把美团打车比作令狐冲，一定程度而言是有点不合适的，金庸笔下的令狐冲是没有野心的隐士，而美团打车却不能说没有野心。王兴曾表示过，“美团跟滴滴之间展开的不是战役，而是战争。”

　　不过，美团的野心或许可以换一个视角来看待，就像令狐冲其实也有发扬华山派剑术的野心。

　　美团打车和滴滴外卖最近的新闻就很有意思。6月1日，滴滴外卖在南京开拓第二城，直取美团打车的起源城市。而此时的美团打车，并没有以牙还牙，而是宣布在上海启动“飓风行动”以及推出垫付功能。

　　据媒体报道，美团打车上线“线下验车、人脸识别、临时抽检”三大审核机制，以期达到安全功效，防止当前最为常见的“套牌车”上路。

　　成功地搅动南京、上海网约车市场之后的美团打车，改变了当年在“百团大战”中所形成了“闪电战”速度，而是选择了更为“克制”的发展策略，“先治理再发展”，将用户体验放在首位。

　　后记，谁能真正笑傲江湖?

　　大多数执著的人都会成功，但也会因为执著的东西不一样而产生区别。正如金庸在《笑傲江湖》小说后记中写道：聪明才智之士，勇武有力之人，极大多数是积极进取的，但努力目标是为大多数人(包括国家、社会)谋福利的，是好人;只着眼于自己的权力名位、物质欲望而去损害旁人的，是坏人。

　　当然，商场如战场，未必有好人和坏人之分，但是，战略初心会决定一个企业最终走向何方。好似林平之和令狐冲并不能以坏人和好人简单划分，但是，两人选择的方向不一样，最终造成人生的不一样，一个进退自如，一个无路可退。

　　而以上仅是个人读完金庸先生小说之后，天马行空的一家之言。滴滴外卖和美团打车，谁是林平之，谁才是令狐冲，仁者见仁智者见智。

　　互联网江湖波诡云谲，谁能真正笑傲江湖，时间会给出最后的答案。只是，美团和滴滴这场2018年春季大战，无论从时间跨度还是业务边界，显然都不会潦草收场。

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