世界杯小组赛首轮落幕 微博短视频播放量达22.5亿

　　微博短视频播放量达22.5亿

　　北京时间6月20日凌晨，2018年俄罗斯世界杯小组赛第一轮宣告结束，从精彩赛事到周边花絮再到各档自制节目，种类丰富的短视频给广大用户带来了前所未有的观赛体验。

　　小组赛第一轮结束后，微博上世界杯相关短视频的总播放量迅速突破20亿达到22.5亿，#世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量同步暴涨168.8亿，一场集明星、大V、用户于一体，全民参与互动、讨论的短视频世界杯正在如火如荼地进行着。

　　短视频热播 双牙大战最受关注

　　从观赛时间上说，本届世界杯对中国用户已足够友好，但凌晨两点的比赛依然让上班族们纠结不已，因此每天早上起床后查看凌晨比赛的短视频集锦已成为世界杯期间重要的生活方式。此外，在上班路上、午休等闲暇期间，短视频也成为回顾比赛精彩瞬间的重要选择。

　　本届世界杯，微博与FIFA、中央电视台体育频道、咪咕、优酷多方联手，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开深度合作。小组赛第一轮期间，微博上世界杯短视频的播放量一路飙升，已经增至22.5亿，随着比赛的推进这一数据还将继续显著增长。

　　西班牙与葡萄牙的对决是小组赛首轮为数不多的强强对话，吸引了最多的球迷关注度。双牙大战集锦也成为当前最火的短视频，播放量高达3847万，仅@CCTV5 发布的单条视频播放量就接近2300万。紧随其后的是德国爆冷输给墨西哥，短视频播放量超过了3000万。

　　作为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，咪咕在微博上及时发布了大量短视频，成为用户查看世界杯精彩内容的重要选择，为用户呈现出许多不一样的视角和亮点。在@咪咕视频 发布的短视频中，日本2-1力克哥伦比亚赛事集锦的播放量已经达到1436万，“老干部”靳东神预测英格兰击败突尼斯的短视频播放量也达到了1365万。

　　此外，由明星、足球名嘴发起的直播互动也吸引了大量用户在微博围观世界杯，小组赛第一轮期间董路、刘语熙、刘建宏等多位明星名人在微博发起直播。其中，被戏称为“乌贼刘”的@刘语熙rachel 在世界杯第四日的直播中收获5134万人次的围观，暂时领跑。

　　世界杯吐槽大会 从“慌的一批”到“慌成一圈”

　　经历过奥运会、欧洲杯、NBA等顶级大赛的洗礼后，本届世界杯，微博继续夯实体育赛事全民围观和讨论首选平台的地位。小组赛第一轮期间，微博上与世界杯相关话题的阅读量暴涨168.8亿，其中#世界杯吐槽大会#激增30亿，足以体现微博广大用户的参与热情。

　　微博上最有意思也是最吸引普通用户的，莫过于各种世界杯大开脑洞的吐槽内容，以及层出不穷的网络热词，比如最新流行语“慌的一批”。小组赛第一轮，相比势不可挡的东道主，传统强队很少展现出令人信服的实力，除了火花四溅的双牙大战，法国、英格兰涉险过关，阿根廷、巴西被逼平，卫冕冠军德国更是首次在世界杯赛场输给墨西哥。传统强队表现乏力，从梅西开始，内马尔、穆勒甚至耶罗、勒夫，“慌的一批”梦之队阵容日益扩大，不仅让球队铁粉大呼遗憾，更为广大吃瓜群众带来了意想不到的乐趣。

　　相比之下，扑出梅西点球的冰岛门神哈尔多松，在微博上的关注度丝毫不落下风。有意思的是，国内知名导演张艺谋在一段视频中高度评价了哈尔多松，称“冰岛的守门员很厉害，还是个导演!”并开玩笑说，“自己不当导演还可以当守门员。”为此，曾做过电影导演的哈尔多松开通微博并转发了这一视频，与张艺谋隔空互动。这段神操作，与他球场上的壮举同样被网友奉为佳话。

　　多重玩法助力 全民“微”观世界杯

　　随着比赛的打响，世界杯在微博的热度也全面引爆。微博发起#围观世界杯#线上活动，调动全网用户通过“点亮国旗”等各种形式参与世界杯互动。微博手机端登陆#围观世界杯#活动页面，用户可自由参与“梦之队”、“球迷站队”、“明星战队”、“世界杯竞猜”等互动游戏，同时更有专题页面实时更新，64场世界杯赛事视频全面覆盖。

　　用户通过“梦之队”，可以直接为自己喜欢的球星进行打榜，参与打榜即有机会获得奖品。用户可以选择“球迷站队”来为自己喜欢的球队打Call，点亮国旗即可以为自己喜欢的国家队进行站队，还可以进入点亮国家队对应的球迷们俱乐部超话主页，参与发帖互动。

　　微博还邀请明星组成“明星战队”，邓紫棋、刘涛、王祖蓝、胡一天等数十位明星站队德国、法国、阿根廷、葡萄牙、巴西、英格兰、西班牙等7支队伍，用户可通过明星为其喜欢的球队点赞，也可以为支持自己喜爱的球队的明星点赞。

　　世界杯期间，微博活动主页面还设置了“直击前线”、“战报速递”等一手赛况内容，图文、视频、自制节目、明星零距离等内容实时更新，方便用户全方位无死角观战世界杯。

　　经过小组赛第一轮后，微博已经跟随球迷全面切换到俄罗斯时间。月活跃用户超过4亿的微博，与世界杯这样的全民话题性盛会有着天然的契合。微博今年的多重玩法、多重跨界，注定将引爆世界杯的另一场狂欢。