苹果向“互联网公司”延伸：将推全新“苹果图书”服务

　　随着手机、电脑、平板三大硬件产品全部进入下滑通道，苹果开始更加重视互联网服务业务，希望获取旱涝保收的收入。据外媒最新消息，苹果将对一个传统互联网业务进行升级更新，推出全新“苹果图书”服务。

　　据福布斯等媒体报道，2010年，苹果推出了数字阅读软件iBooks，消费者可以通过苹果商店购买数字图书，通过平板电脑、手机等平台来阅读。

　　苹果的数字图书服务，类似于亚马逊的Kindle平台。但是在市场影响力方面，苹果不及亚马逊。

　　今年秋季，苹果将会对iOS操作系统进行升级，届时全新的“苹果图书”将取代iBooks。在六月的全球开发大会上，苹果也对苹果图书工具进行了介绍。

　　在新产品中，苹果增加了一个名为“现在阅读”的板块，可以快速进入目前正在阅读的数字图书。苹果也将提供图书推荐功能。

　　在新客户端中，苹果也会更加重视有声图书内容，将会推出一个有声书板块。

　　外媒指出，最近几年，有声图书的销量迅猛增长，因此苹果软件中凸出有声书的地位是一个明智举动。2015年，苹果开始推出有声图书的功能，但是使用较为繁琐。

　　根据美国出版商协会统计，从2016年到2017年，美国出版行业有声图书的收入猛增了29.5%。另外，皮尤研究中心的调查也显示，2016年，只有14%的美国成年人聆听有声书，但是今年已经增加到了18%。

　　苹果阅读服务品牌的改动，也和其他互联网服务达成了统一。迄今为止，苹果互联网服务均采用了“苹果”品牌，比如苹果音乐、苹果新闻、苹果支付等。

　　在苹果各项互联网服务中，最成功的是苹果音乐服务。在在线音乐市场，苹果其实是一个迟到者，但是通过苹果强大的影响力和全世界十几亿iOS用户捆绑推广，苹果音乐已经获得了5000万会员，每月将给苹果带来五亿美元的稳定收入。

　　苹果也正式进入了网络视频领域。目前已经获得了20多部美剧的版权。一般认为，苹果很快将会推出一个包月制的网络视频服务，试图复制Netflix的成功商业模式。

　　苹果过去几个季度的财报显示，在所有业务板块中，以互联网服务为主的服务板块，营收增长最快，已经成为一个“发动机业务”。

　　在苹果三大核心硬件中，平板电脑和个人电脑已经是多年萎缩的夕阳业务，全球厂商销量全部萎缩。苹果的手机销量也从2015年之后开始下跌。外部机构的统计也显示，全球智能手机已经进入了饱和和下跌阶段，其中中国市场甚至出现了两成的暴跌。

　　显而易见的是，如果苹果未来难以再一次推出类似iPhone的重大创新产品，那么苹果可能需要通过互联网业务来保持业务稳定增长，苹果也将成为亚马逊、Facebook、谷歌等网络公司的直接竞争对手。