Unity CEO：AR爆发可能来自广告 VR还没“真”消费市场

　　2018年09月08日，某领先的3D应用程序开发环境工具供应商的一位高管指出，尽管ARKit和ARCore已分别在17年和18年上线，但各自平台至今都尚未出现一款真正的杀手级应用程序。

　　在TechCrunch Disrupt大会接受采访时，Unity首席执行官约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)探讨了当前的AR和VR发展情况。

　　他说道：“我认为，目前实际上可能有10亿的设备兼容ARKit和ARCore。这意味着他们拿起的智能手机是一台AR规格的设备。但我认为不到10%的用户意识到他们的智能手机存在这样的功能。原因是我们尚未看到引人入胜的应用程序。不过，我们可能会在今年，或者明年看到这样的应用程序。”

　　就短期而言，里奇蒂洛相信首批AR热门应用将出现在广告领域。这不令人感到意外，因为Snapchat和Facebook等AR平台中的推广性体验的采用曲线增速惊人。

　　他继续说道：“奇怪的是，它可能来自于广告。现在Unity通过其广告平台推出的一件事情是，你在玩游戏，然后你会看到一个广告，它可以是一个AR或VR广告。突然之间这一切都会出现在你的手机上，也许是你们中的第一次，而奇怪的是你是通过广告体验到它们，但这可能是你第一次真正在手机上使用AR。”

　　即便是通过Oculus Rift和HTC Vive等设备取得相当不错开局的VR，在与索尼，微软和任天堂的游戏主机相比时(大量的广告推广，最新的处理器，强大的内容库，以及低于500美元的价格标签)，里奇蒂洛认为虚拟现实尚未迎来自己的临界点。

　　他表示：“所有的分析师都预测，这个价值1000亿美元的AR和VR市场将从这里腾飞，而这种情况将在数年后发生。在今天，我认为面向消费者的大多数AR和VR都只是测试版。它们尚不够便宜。它们的效果尚不够好，你没有足够好的控制系统，你在大部分情况下都无法看到双臂和双脚，并以一种交互的方式来使用它们。目前的内容也不是很多。”

　　“我知道一个旨在征服全世界的平台长什么样子。从Playstation到任天堂，再到Xbox和其他，我都经历过。AR和VR已经面世，但迄今为止都主要是针对开发者。我的意思是，比如说内容，它们还没有达到一个临界点，我认为…”

　　根据里奇蒂洛的说法，他不是指AR和VR行业十分疲软，只是大部分的采用都来自商业应用。在他看来，对于从事零售，娱乐，航空航天，建筑和汽车行业的工程师和设计师来说尤其如此，比如说微软HoloLens，以及HTC Vive和Oculus Rift都成为了企业用于沉浸式应用的设备。

　　他指出：“看到行业如此迅速地采用它们令人感到非常兴奋。所以商业应用超过消费者应用并不令人感到意外，因为至少在我看来，我们尚未看到一个消费者市场的启动。”

　　但里奇蒂洛并不对当前的消费者市场状态感到担忧，投资者也是。例如，这家公司在2017年10月完成了4亿美元的融资。

　　目前，已经在游戏和应用程序开发方面取得成功的Unity正在瞄准消费者AR市场。里奇蒂洛估计，市场上所有的虚拟现实和增强现实体验中有60%到70%都是通过Unity开发，而且超过一半的游戏都是利用了Unity。这包括第一款支持AR的超热门手游《Pokémon GO》。

　　里奇蒂洛表示：“现在，我们开发工具。我们不销售头显，不销售游戏，不销售AR应用程序。所有正在开发内容的人都在使用Unity，他们付钱给我们以使用Unity。这对我们来说很好。它最终会变成一个市场，所以至少从投资的角度来看，这正是我们所做的布局。”