三星品牌价值大涨六成至800亿美元 一家顶韩国十家巨头

　　在过去几年中，全世界最大的消费电子厂商韩国三星电子公司发生了Note 7手机燃烧召回、掌门人李在镕被拘押受审等不利事件，也影响到了公司形象和品牌价值。

　　不过据外媒最新消息，一份最新的品牌报告称，三星电子今年的品牌价值大涨了六成，达到801亿美元。

　　据韩国财经投资网站The Invester报道，消息人士引述英国品牌研究公司“Brand Finance”的报告称，三星电子今年的品牌价值比去年上升了57%，为88.8万亿韩元，约合801亿美元。

　　在该机构公布的韩国品牌五十强榜单中，三星电子名列第一。

　　该机构今年给三星电子品牌评出了“AAA+”评级，比去年上升一个级别，这也是Brand Finance有史以来评定的企业品牌最高级别，三星电子成为唯一获得这一品牌级别的企业。

　　据报道，在品牌榜单中排名第2到第11位的十家韩国公司，品牌价值的总和只有59.8万亿韩元，换言之，三星电子一家公司的品牌价值，超过了其他名次靠后的十家公司的品牌价值总计。

　　榜单

　　在品牌榜单上名列第二位的是现代汽车公司，该公司品牌价值为11.3万亿韩元，远远落后于三星电子。

　　排名第三的是三星电子竞争对手LG电子，品牌价值为8万亿韩元，相当于71亿美元。LG电子在许多产品和零部件领域和三星展开激烈竞争，也是全球知名的智能手机和家电制造商，不过LG电子的品牌价值还不到三星的十分之一。

　　韩国最大的移动通信运营商SK电信公司的品牌价值为7.7万亿韩元，固网运营商“韩国电信”的品牌价值则为6万亿韩元。

　　值得一提的是，去年，LG电子排名第五，但是今年超越了SK电信和韩国电信，跃升至第三名。

　　韩国半导体巨头SK海力士公司，去年在品牌榜单上排名16位，今年跃升到第六位，该公司品牌价值上升了84%，达到5.9万亿韩元。在过去几年中，全球存储芯片市场需求强劲，价格大战，不仅给三星电子带来了靓丽的财报，也让SK海力士公司的品牌价值大幅提升。

　　扭转

　　三星电子品牌价值大涨的背后，则是该公司逐步摆脱一系列不利消息的影响，企业形象也大为改善。

　　2017年底，三星电子发生了公司有史以来最糟糕的产品差评事件，秋季上市的新手机Note 7发生电池和手机燃烧事故，全球航空业甚至集体禁止三星这款手机登机。更糟糕的是，三星给问题手机更换电池，再度发生燃烧爆炸事故。

　　最终，三星永久停产停售了Note 7手机，所发售的产品全部召回。一共300多万部手机召回给三星带来了53亿美元的经济损失，手机销量和市场份额也受到连累。

　　不过随着过去几批旗舰手机的成功发布以及新产品消除了电池故障，三星电子在智能手机产品上重新赢得了消费者的信任。

　　去年，三星电子实际掌门人李在镕被韩国司法部门拘押受审，被控向前总统朴槿惠行贿。而在今年初，韩国法院做出二审判决，李在镕获得了两年半监禁，缓期四年执行的判决，这样，李在镕得意重返三星电子上班。

　　据韩国媒体报道，李在镕重返三星之后，三星各项计划恢复正常，他还展开了全球旅行，重新修复和三星供应商、合作伙伴的关系。李在镕受审风波的结束，也消除了舆论对于三星的一些质疑。

　　比较

　　三星电子的品牌价值，和美国苹果、谷歌等科技公司相比，处于怎样的水平呢?

　　需要指出的是，不同机构在衡量企业品牌价值时，采用了不一致的指标和计算方法，算出来的品牌价值不尽相同。据外媒报道，几个月前，其他品牌机构也发布了BrandZ2018年度全球品牌榜。在这一榜单中，三星电子的品牌价值显示为322亿美元。

　　作为对比，美国互联网巨头谷歌的2018年品牌价值为3020亿美元，排名全球第一，苹果的品牌价值为3006亿美元，位居次席，亚马逊公司则以2076亿美元的品牌价值排名第三。