谁说苹果对广告不屑一顾？今年有望从谷歌分得90亿美元

　　9月29日消息，据外媒报道，苹果“服务”业务是当前最受关注的增长业务，这个领域包括苹果从iPhone应用销售中获得的提成、设备的AppleCare保修以及互联网附加服务订阅，比如流媒体服务Apple Music、数字文件存储服务iCloud，或许很快就会有类似Netflix的在线视频服务和新闻订阅服务。

　　在过去12个月中，苹果的服务业务营收达到360亿美元，较上年同期增长28%。在投资界看来，这种快速增长的业务是苹果摆脱依赖于iPhone销售的明显证据，毕竟越来越多的人也许要每隔几年时间才会购买一部新的智能手机。

　　分析师们认为，苹果正努力打造所谓的“年金业务”，即人们可以持续为其提供的一系列产品和服务付费，包括手机、数字娱乐、设备保护等等。这种前景听起来很不错，不是吗?

　　但美国投行高盛(Goldman Sachs)的股市观察人士给苹果转型的愿景泼了一盆冷水。在最新的研究中，该机构估计，在2018年预计的服务业务收入中，约有90亿美元(占预计总收入的四分之一)与苹果公司本身几乎没有任何关系。

　　高盛估计，这90亿美元来自谷歌。作为苹果Safari浏览器、Siri和其他苹果设备上的内置搜索引擎，谷歌需要向评估支付大量费用。

　　谷歌始终在谈论其支付给苹果和其他公司的巨额费用，谷歌的投资者狂热地关注着这些数据。相比之下，苹果却从未谈论过它从谷歌获得的收入，投资者似乎也从未关心过它。不过，如果高盛的数据是正确的，投资者对苹果业务转型的信心就会受到重创，苹果对数字广告的道德宣言也会受到质疑。

　　大多数人估计，苹果从谷歌获得的年收入在30亿至40亿美元之间，而不是这个数字的两倍或三倍。不过，在最近提交给美国证券交易委员会(SEC)的财务报告中，苹果的确将“授权”列为推动其服务业务销售增长的首要因素。“授权”包括苹果从与Alphabet旗下谷歌签署的搜索合同以及与三星达成的法律纠纷和解等来源中获得的资金。

　　如果谷歌是苹果服务业务增长的巨大动力(苹果自己似乎也如此告诉证券监管机构)，那么苹果向“年金业务”的转型远没有看上去那么明显。

　　苹果仍然像多年前一样依赖iPhone的销售，尽管该公司正在巧妙地从Safari网络搜索框的宝贵空间中获取更多的利润，但这并不是苹果的铁杆粉丝们想要的转变。

　　如果高盛估计的90亿美元数字是正确的，这也会削弱苹果在数字广告业务上的立场。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)很高兴告诉任何愿意倾听的人，他的公司在道德上优于那些肮脏的公司(如谷歌和Facebook)，这些公司通过收集人们的数字数据并利用这些信息来发布定位广告赚钱，它们针对所有人，包括婴儿。

　　库克是对的，谷歌和Facebook依赖广告的商业模式给了这些公司很大的财务激励，让他们不顾后果地跟踪人们的生活，给广告商提供精确的、可能有害的方式，让他们向人们推销自己的产品和服务。

　　好吧，那就给苹果公司点赞吧，因为苹果公司本身并没有使用激进的系统来收集个人信息，以便用于广告目的。可是，如果苹果的服务业务收入有1/4来自于谷歌积极收集个人信息用于广告用途的系统呢?毫无疑问，这就是苹果从谷歌兑现巨额支票的方法。

　　这让人感觉更糟，因为苹果可以从数字广告的战利品中获得高额利润，而不必为数字广告系统的缺陷负责。这是完美的，但同时也是极度虚伪的。谷歌尚没有披露它向苹果付费的具体金额，只是泛泛地公布了向广告业务合作伙伴(包括苹果和其他许多公司)支付的款项。

　　当然，高盛的估计可能有很大误差。谷歌和苹果均未披露两家公司之间的资金流动情况，也未披露它们的业务合作条款。