Instagram青少年群体渗透率首次跑赢Snapchat

　　在智能手机时代，各种移动社交工具占用了越来越多的用户时间，各种产品千方百计争夺眼球。据外媒最新消息，一家金融机构的报告显示，在青少年最热衷的移动社交工具榜单中，Instagram已经超越了Snapchat。

　　据美国财经新闻网站CNBC报道，10月22日日，美国投资银行派杰公司(Piper Jaffray)发布了一份有关青少年互联网活动的市场报告。

　　以每月至少访问一次的标准进行衡量，Instagram在青少年群体中的覆盖率达到了85%，首次超过了Snapchat的84%。

　　而在过去几年中，Snapchat一直是青少年移动社交工具中的绝对老大。

　　覆盖率排名靠后的社交工具分别是推特(覆盖率为47%)、Facebook(覆盖率为36%)、Pinterest(覆盖率23%)。此外，还有14%的青少年用户使用谷歌已经宣布将关闭的Google+产品。

　　Snapchat是全世界第一款阅后即焚的聊天工具，用户也能发送照片、视频等内容。没有消息历史保存的特点取消了用户的后顾之忧，让Snapchat成为社交网络市场的明星。

　　许多聊天工具曾经模仿Snapchat推出阅后即焚功能或是克隆产品。

　　Instagram最早是一款分享手机照片的社交工具，后来功能越来越强大丰富，Instagram堪称多媒体版本的推特。在被Facebook收购之后，Instagram在全球的发展提速，已经获得了十亿活跃用户。

　　在青少年用户中，Instagram成为一个大赢家。但是与此同时，Instagram的母公司Facebook则成为大输家。该平台在青少年中的受欢迎度呈现大幅暴跌。

　　两年前，在15岁用户中Facebook的覆盖率为40%，但是在最新的研究报告中，覆盖率已经跌到了28%。

　　Facebook被年轻人抛弃已经不算是新闻。Facebook是诞生于PC互联网时代的社交网络，千方百计保存用户从婴儿到老年的一切信息，这种特点已经不适应年轻人的喜好。

　　另外，在过去一两年中，Facebook爆出了不计其数的泄露用户隐私的丑闻，形象暴跌。网络上掀起了卸载Facebook的运动，外界认为扎克伯格能力不济，要求他辞去董事长或首席执行官的职务。

　　派杰的报告指出，对于网络广告行业Instagram的吸引力继续增长。

　　分析师指出，和其他渠道相比，青少年用户更喜欢在Instagram平台上和品牌进行沟通，因此Instagram在产品营销中影响力越来越大。

　　调查显示，七成的青少年希望品牌通过Instagram给自己提供新产品的信息，在Snapchat平台上，这一比例为四成。

　　在其他青少年喜欢的互联网服务中，亚马逊是最受欢迎的网站和购物服务，耐克在购物类中排名第二。

　　在网络视频上，Netflix是青少年最受欢迎的服务，视频播放时间占比为38%，YouTube排名第二，时间占比为33%。

　　值得一提的是，和Snapchat的人气下滑对应的是，其母公司Snap境况也十分糟糕，Snap目前的股价已经比去年17美元的上市发行价跌去了六成。

　　Snap上市之后，高管一些决策让外界十分震惊。管理层甚至宣称Snap是一家硬件公司，但是在拍照眼镜、无人机等领域，该公司遭遇了重大挫折。Snapchat曾经整合了新闻客户端，希望在文章中插入网络广告，但是许多媒体已经退出合作。