“寒冬”已过 中国游戏产业加速回暖

　　美国时间4月3日，网易的股价收于267.57美元，这是其半年来来股价最高的时刻。

　　就在前一天，国家新闻出版广电总局官网更新公示“2019年进口网络游戏审批信息”，这是版号重启之后首批公示的进口游戏版号。网易代理的《迷室3》位列其中。此外腾讯代理的《权力的游戏 凛冬将至》、完美世界的《洪潮之焰》、雷霆互动的《永不言弃：黑洞!》、畅游时代的《英雄传说：星之轨迹》、深圳中青宝互动的《灵魂之桥》等产品都获批。

　　从去年12月恢复版号审批以来，国产游戏版号已累计公示12批次，无论是发放频率及总量都超过了人们的预期。在这样的节奏之下，游戏业似乎已重回快车道。

　　2018年，相关部门在版号审批、未成年人保护等系列措施，曾让外部认为游戏业“寒冬将至”。但今天回看，这一观点过于悲观了。“游戏业的寒冬”并没有“杀死”中国的游戏业，反倒成为一片“虚热”中最好的清醒剂——它驱动厂商们回归本质，反思责任，也让游戏业得以更健康、长久的发展。

　　中国游戏业结束野蛮生长

　　2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。直至12月，版号才恢复审批。

　　在版号停止发放的9个月里，中国游戏业被按下了“暂停键”。中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年游戏整体收入和游戏用户数同比增速均创新低，分别为5.3%和7.3%。

　　版号停发5个月后，“总量控制”的消息也传来。2018年8月30日，教育部等八部门印发了关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，为防控青少年儿童近视提出了多项实施方案，其中提到，将对网络游戏进行总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

　　在一系列趋严的整治措施之下，游戏业进入了很多人口中的“寒冬”。金融数据服务商Wind数据显示，截至2018年9月5日，52家游戏类上市企业中，45家股价下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵后，52家企业总市值蒸发超过8566亿元人民币。

　　不过，知名游戏行业媒体Gamelook主编洪涛并不认同“寒冬论”，他表示，“寒冬从来都是部分人的寒冬”，“2018年的寒冬，主要是游戏业政策加强、行业竞争加剧、以及游戏审批暂停9个月等因素的叠加所致，它对所有游戏公司都造成了深刻的影响……但必须客观说，即使能顺利得到版号，很多公司依然无法逃脱失败的命运。”

　　“寒冬”让很多缺乏竞争力的游戏公司“提前死亡”。

　　一位文娱领域的投资人告诉记者：“某种程度上，以上各项措施其实是对行业的‘纠偏’。当然，它也让中国游戏野蛮生长之后的‘病症’，更直接的暴露在所有人面前。”

　　2013年，随着移动游戏市场的爆发，大量资本和创业者进入这一领域，随之而来的是无序发展——过度竞争、品类跟风、侵权产品肆意横行……这些乱象让整个游戏行业有陷入“雅达利崩溃”的风险——1983年，在当时游戏硬件和软件生产商雅达利实施的“数量压倒质量”的政策下，一年之内美国市场上出现了近万款游戏，大量同质化垃圾游戏让美国玩家彻底失去信心，并最终导致了1982年圣诞节的游戏市场大崩溃。

　　对于中国游戏市场而言，2018年一系列严格的整治措施堪称“休克疗法”，它们虽然让游戏产业增速放缓，但也终结了游戏业长达五年的野蛮生长，从而避免了市场走向更大的崩溃。

　　大公司自省 小公司创新

　　“寒冬”之下，那些活着的企业们开始从狂热回归理性，并重新思考自己的社会角色。

　　腾讯、网易等大公司不约而同将“未成年健康上网”当成头等大事来处理，先后推出了一系列的保护措施，同时也试图通过发掘游戏的多元价值，来为游戏寻求更多可能。比如腾讯在前不久推出的《见》和《长空暗影》两款公益游戏，呼吁关爱特殊人群，网易此前也推出了《极客战记》等教育应用产品。

　　前不久，中国科协宣布成立“科普游戏联盟”， 12家主流游戏企业均派出代表参与其中。该联盟旨在团结国内具有行业代表性的企业、科研机构，共同推动国内科普游戏发展与壮大，以游戏为媒介普及科学知识。

　　在游戏成为大众娱乐方式之后，政府正以一系列措施提醒这些大公司，需要重新与社会重新制定一份契约，并思考游戏的价值边界。

　　而那些曾经被认为不堪一击的小公司，也在“寒冬”来临之际，因为对游戏的本质的热爱和理解，给玩家们带来了无数惊喜——《太吾绘卷》、《中国式家长》到《隐形守护者》、《自走棋》……一系列创新精品的涌现，让玩家们对国产游戏开始有更多的信心。

　　2018年的这场行业“寒冬”，让几近脱缰的中国游戏业“急刹车”，也让众多企业有了反思自己、重回理性的机会。

　　游戏产业需要“看得见的手”

　　在凯恩斯的理论中，“看得见的手”意指在市场失效时，国家需要对经济生活干预，以维护市场秩序。上文提到的“雅达利崩溃”正是市场失效的经典案例，在那之后3年，美国游戏市场才慢慢恢复元气。

　　今天，欧美、日本、韩国等游戏产业极为发达的国家和地区，政府都会基于对游戏的内容、商业模式乃至产业发展进行管控和引导。

　　2016年，日本内阁消费者委员会针对游戏业愈加凶猛的氪金浪潮，就出台了规定，要求游戏厂商必须公示扭蛋掉率。

　　2014年，韩国文化体育观光部出台了网游氪金的强制规定——游戏用户每月通过手机、平板电脑用于游戏的结算额度不能超过30万韩元(约合人民币1600元)，如果在博彩类游戏中一天损失超过10万韩元(约合人民币550元)时，将24小时内禁止游戏。

　　这些“看得见的手”，貌似影响了产业的收入，实际上却保障游戏业的可持续发展和长久竞争力。

　　近些年，随着游戏成为最受欢迎的娱乐方式之一，它亦成为各国“软实力”较量的重要阵地——如果一个国家的游戏产业羸弱又无序，那么其显然无法支撑“文化输出”这一使命。近期，中国游戏出海表现亮眼。如《太吾绘卷》，这个回归常识的武侠类游戏，登顶steam，卖出了超过50万份以上，甚至让国外玩家“跪求”英文版。又比如《自走棋》，这款由中国团队研发的创新产品，同时在线超过30万，成为全球范围内的现象级游戏。

　　不难看出，主管部门过去一段时间合理而及时的整治措施，正推动中国游戏企业向精品化的方向前进，而整个产业也更加健康。而随着整个产业生态回归正轨，可以预见的是，中国游戏产业将进一步做强、做大，并更频繁的走出国门，成为重要的文化承载。