为啥今年以来Snap的股价几乎翻了一番

　　据外媒报道，到目前为止，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat 母公司Snap的股票在2019年取得了重大反弹，其股价几乎翻了一番，从今年第一个交易日的5.79美元涨至周四收盘时的11.28美元。

　　Snap公司的市值现在接近150亿美元，而2019年初仅超过70亿美元。在过去的六个月里，该股上涨了45%;在过去的一年中，它的股价一度下跌至4.82美元。

　　Snap公司在2018年第四季度稳定的用户基础和好于预期的盈利报告似乎提高了投资者对该股的信心。投资者仍在热切地等待新版本的Snapchat Android应用程序全面推出，但分析师似乎对其扩大用户基础的能力更有信心。

　　Snap公司仍然需要向投资者证明它最坏的情况已经过去了。在过去的12个月中，该公司的股价仍下跌了约23%，高层管理人员的离职率也很高。它在最近的财报中公布了亏损状况，尽管亏损额低于华尔街的预期。

　　以下是分析人士在过去几个月中对Snap目标价或评级进行升级时给出的一些原因：

　　对公司文化的信心

　　尽管高管离职频繁，但分析师们称，在过去几个月中，这家公司的文化似乎发生了转变。

　　杰富瑞的分析师在3月份访问了Snap公司位于圣莫尼卡的办公室后写道，该公司“感觉已从一家初创企业成长为了一家更成熟的公司。”

　　分析师们将Snap的目标价从9美元上调到了11美元，他们“普遍对Snap在复苏过程中的凝聚力和积极举措感到印象深刻”。

　　Snapchat Android应用程序推出

　　用户和投资者都在热切地等待重新设计的Snapchat Android应用程序。该公司的首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)在2月表示，该应用程序将在2019年底推出。

　　Android应用是Snap国际化战略的关键，因为该操作系统在美国以外的许多国家占据主导地位。分析人士认为，一旦Snapchat的Android应用程序推出，它将能够吸引更多的用户。

　　杰富瑞分析师在3月写道：“随着重建工作的缓慢展开，它的性能正呈现出积极的迹象，尤其是在用户使用规格较低、上网能力较差的手机的时候。”

　　他们表示，他们预计Snapchat全年将新增700万名日活跃用户。

　　花旗分析师在1月份也写道，新的Android应用程序“可以提高用户参与度和增长率”。

　　更多货币化机会

　　Snap公司周四宣布了几个新功能，包括一个新的支持广告的游戏平台和一个允许Snap在第三方应用中投放广告的受众网络。根据上个月的一份报告，Consumer Edge Research研究公司的分析师们看到了像这样的新的货币化机会。

　　分析师们写道，他们给予Snap股票“买入”评级和14美元的目标价格。他们“预计该公司将作为一个娱乐平台释放出自己的价值”，投资者可能会忽视应用程序内的购买机会。

　　广告商的投资回报前景不错

　　平均每用户营收(ARPU)的增长也提高了投资者对该股的信心。在1月份的一份报告中，花旗分析师将该股的评级从“卖出”上调为“中性”，并将Snap公司在2018年第三季度的平均每用户营收的加速增长作为其上调评级的原因。

　　花旗分析师写道：“我们与之交谈的广告商/机构普遍对该平台的前景持乐观态度，例如，他们表示政策变化可能会使其内容更容易分发，平台变化导致活动分析得到改进。”

　　尽管分析师们仍然看到了高管流动的风险，但分析师们已经将其目标价格从6美元上调至7美元。

　　在1月份，金融服务公司考恩(Cowen)集团的分析师在调查了美国的广告买家后，也将Snap的股票评级提升至“中性”。调查显示，一半受访者在Snap平台上做广告，称在该公司转向程序化拍卖广告后，他们的广告支出有所增加。半数受访者还表示，这一变化提高了他们在平台上的投资回报。根据研究系统公司Factset的数据显示，在2月份，考恩分析师已将Snap的目标提价格高到了8美元。

　　开支增速减缓

　　分析师们正在寻找Snap在调整后的盈亏平衡点。花旗分析师在1月份的报告中指出，前几个季度Snap的支出增速放缓“可能预示着未来的利润率/利润看好”。

　　Snap的财报显示，它每股亏损4美分，低于分析师预期的每股7美分。(腾讯科技审校/乐学)