广告商为啥对Snap的新游戏平台感到兴奋？

　　据外媒报道，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat 母公司Snap周四在其首次召开的合作伙伴峰会上发布了一系列公告，其中包括宣布推出一个新的支持广告的游戏平台。虽然该公司还宣布了一个新的广告网络，但广告商说真正令人信服的机会还是在于这个游戏平台。

　　事实证明，Snap公司深受年轻观众的欢迎。周四，首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)在台上宣称，在美国13至24岁的年轻人中，该公司的渗透率达到了90%。但目前尚不清楚的是，随着用户数量增速放缓，Snap公司的收入将如何增长。

　　根据游戏、电子竞技和移动市场分析公司Newzoo的研究，一个增加收入的方法是让用户更多地使用这个应用程序。如果执行得当，这个游戏平台应该会让用户更多地使用其应用。在2018年，移动游戏市场估计达到了632亿美元。上周五，Snap公司的市值上涨了约6亿美元，达到了155亿美元。

　　广告商将能够在《Bitmoji Party》等游戏中购买不可跳过的、长达6秒的视频广告。《Bitmoji Party》是一款原创游戏，允许用户作为Bitmoji的化身参与游戏。该公司还将很快推出第三方游戏。

　　虽然广告商对这个游戏平台的某些方面仍然感到很好奇，但他们渴望这个游戏平台能够提高用户的参与度。广告商说，这似乎也是一个对品牌很安全的机会。

　　有利于品牌发展

　　对于媒体机构WaveMaker的内容和体验主管诺亚-马林(Noah Mallin)来说，这个游戏平台很有吸引力，因为Snap需要在消息传递之外找到吸引其用户的东西。尽管消息传递很受欢迎，但“确实不是一个对广告友好的地方”。

　　现在，我们还不知道Snap公司将如何设计广告体验。马林说，Snap公司应该确保广告不会太过干扰。他补充说，游戏领域已经尝试了一些新的做法，比如观看一个完整的视频广告就能够换取额外的寿命，或者能够在接下来的几轮游戏中不受任何广告干扰。

　　该游戏平台的品牌安全措施的细节尚不清楚，但广告商表示，该平台似乎有利于品牌发展。

　　“对品牌来说，它显得非常友好、非常安全。”北美媒体代理机构Essence的社会激活副总裁梅根-穆兹科夫斯基(Meghan Myszkowski)说。但她指出，她的机构仍需要更多细节。她说：“我们会在推荐之前对此进行调查。”

　　增加人们在应用程序上停留的时间

　　数字广告机构Taktical首席策略师伊兰-尼斯(Ilan Ness)表示，Snap公司在游戏领域和增强现实领域宣布的新消息——如与Photomath的合作允许用户将Snapchat相机对准数学方程式，并查看相机中出现的解题过程——表明该公司关注的重点是让人们在其应用程序上停留更长时间。

　　他在一封电子邮件中说：“你会注意到，该公司自豪地吹捧其活跃的用户群和年龄层次，但一直以来他们似乎始终忽视了人们在其应用程序上花费的时间，这可能不是很好。这些新的做法有利于增加人们花在Snapchat上的时间。这正是我们广告商为了有效地运行广告所需要的。我们需要长时间的关注。”

　　根据数字市场情报公司SimilarWeb的数据显示，在2019年2月，在美国，每个用户平均在Snapchat Android应用程序上花费的时间刚刚超过45分钟。相对而言，每个用户在Facebook Android应用程序上花费的时间接近53分钟，在Twitter Android应用程序上花费的时间大约为22分钟。

　　媒体机构Mindshare的社会高级主管西蒙娜-马尔米娜(Simona Marmina)也表达了渴望了解有关品牌安全措施的更多细节。但他表示，这个游戏平台似乎很有希望。

　　她说：“很明显，与其他甚至纯粹的游戏平台相比，他们有一个优势，因为他们是一个已经建立起来的社区，很多人在这个社区里与他们的朋友交谈。”

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师在一份研究报告中表示，他们认为手机游戏内广告是一个巨大的机会，但执行起来将具有挑战性。

　　研究分析师表示，Snap公司面临的挑战将是在创建可扩展的广告单元的同时不破坏用户的体验。研究人员表示，像《Words With Friends》这样的游戏可以很好地实现货币化，因为是它是基于回合制的游戏，创造了显示广告的自然阶段。

　　而Snap公司的前六款游戏似乎并不是基于回合制的。“这可能会限制广告曝光和货币化的机会。”研究报告说。

　　此外，分析师表示，如果Snap公司扩大其游戏业务，那么它的发展空间可能会受到以下事实的限制：按照行业标准，他们必须将游戏营收的70%分给游戏开发商。(腾讯科技审校/乐学)