有米科技：2019年Q1手游行业买量市场分析

　　为分析各时间点的广告投放竞争情况，App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析。

　　为去除春节期间的影响，让数据更具参考价值，剔除了2月1日-2月15日的数据，并取投放高峰期(单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段)各个时间点的平均广告投放量，按照工作日与非工作日进行细分。

　　以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析，不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言，周末各时间点的广告投放数均高于工作日，而周末的凌晨0点-2点，12点-14点，18点-22点为游戏广告投放高峰期，而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点，18点-22点。

　　二、 手游行业买量渠道分析

　　1) Q1期间，手游广告主较为青睐的移动广告平台

　　以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)

　　2)主流移动广告平台重点广告位分析，信息流广告为重点

　　对各平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流相关广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据，可登陆 App Growing 官网查询。

　　3)主流移动广平台各广告形式占比分析，信息流广告为重点

　　UnityAds，Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主，占比均超过70%;而百度信息流，百度百意，阿里汇川，网易易效，快手渠道均以信息流广告为主，广告数占比均超过80%

　　4)腾讯广告，巨量引擎，百度信息流视频广告数占比均过半

　　统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图。视频广告形式已成为新趋势，腾讯广告，巨量引擎，百度信息流，快手，Apploving，UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。

　　5)主流平台各游戏风格分析，传奇游戏广告数占比最高

　　计算各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重，其中Q1期间，阿里汇川平台有24.94%的广告为游戏广告，游戏广告为该平台投放广告数最多的行业。

　　其中，腾讯广告，巨量引擎，百度信息流，阿里汇川广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇，其中腾讯广告的传奇游戏广告数占比为20.06%。百度百意的仙侠题材占比也较高，为20.03%。

　　三、手游行业头部买量游戏&公司排行榜

　　1)广告投放金额 (估算)Top20盘点，以传奇及战争题材为主

　　基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出Q1手游推广排行榜Top20。而在投放金额 Top20 排行榜中，传奇题材《霸业沙皇红名》、《屠龙单机》，休闲类射击游戏《消灭病毒》，战争题材《战争航路》、《攻城演义》为在Q1首次投放广告的手游。

　　2) 各风格的手游广告投放金额 (估算)Top3盘点

　　梳理各游戏风格的头部广告主如下。其中，传奇题材广告投放金额Top3的游戏分别为《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》，而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争航路：中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top3。

　　3)各月份广告投放金额Top5手游盘点

　　梳理各月份广告投放金额Top5的游戏如下，其中《第六天魔王》、《天使纪元》、《霸业沙皇红名》均两次占据广告投放金额(估算)月度排行榜Top5，在Q1期间持续抢量。

　　4)手游广告投放数 Top20盘点，以传奇及战争题材为主

　　统计单款手游的广告投放数，梳理出Q1手游广告投放数手游推广排行榜Top20，休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top20榜首。

　　5)Q1投放广告数游戏公司排行榜Top20

　　基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理Q1投放广告数游戏公司排行榜 Top20 如下，其中杭州网易雷火科技以多款模拟当官类手游占据榜首。