有米科技：2019年Q1手游行业买量市场分析

　　6)Q1投放广告金额(估算)游戏公司排行榜Top20

　　基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理Q1投放广告金额(估算)游戏公司排行榜Top20如下。

　　四、 手游行业广告投放概览

　　1) 各游戏风格的高频词汇盘点

　　对仙侠风格的游戏广告文案进一步分析，整理相关的高频词汇如下。

　　仙侠风格的游戏广告套路主要有以下几点：

　　1元首充好礼

　　——首充1元霸服，6元战999999，3天打遍全服无敌手

　　无VIP/ 注册(登录/上线)送VIP

　　——中国区终于上线，没有付费，没有VIP，一切装备可掉落

　　——上线即送vip12，无限战力，这款仙侠火了!

　　送元宝/换元宝

　　——这仙侠，上线就送9W元宝和满级VIP，神装98%爆率

　　强调异兽及坐骑/装备的易得

　　——这才叫游戏!上线送神兽坐骑，装备全靠爆

　　——仙侠我只玩这款，两天满级，不充钱照样爆一身神装!

　　强调巨作，重点打造

　　——烧了X个亿，巨作，巨制，用了X年

　　其他风格的词汇整理如下：

　　由于很多游戏同属三国及战争类型，所以其高频词汇有一定的重叠。

　　2)以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意

　　趋势预测：精品化，智能化，精细化

　　从Q1手游行业的变化趋势来判断，无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标，都相较于上个统计周期有明显的提升。

　　2019年以来，游戏版号的放开和频发毕竟让颓了一年的游戏江湖看到了曙光，App Growing 预测，在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化，智能化，精细化三大趋势。

　　1)游戏精品化趋势会进一步凸显

　　版号依然存在较高门槛，资源紧缺将推动行业更加理性和慎重。用户期望厂商能突破同质化的瓶颈，而某些题材的氪金能力逐渐消退，推广成本水涨船高，除了部分实力雄厚依旧粗暴的买量大厂，沉淀做精品游戏可能才是行业大势所趋。

　　2)流量平台会更加智能化

　　随着手游行业的流量红利逐渐殆尽，如何更精准高效地获得流量成为手游营销的关键。各家流量平台掌握着流量的入口，如何提升流量的使用效率，优化自家ADX系统的智能化程度，更好地提升广告主营销效果将成为各家比拼的重中之重。比如OCPM、OCPA、罗卡定向、Lookalike 等工具和技术必定会得到持续的升级。

　　3)买量运营走向精细化

　　从素材组的变化我们可以看到，一款游戏可以生成数千套不同的素材来对应不同的用户分层，不同的生命周期节点，匹配不同的DMP 人群包。因此运营优化人员需要投入研究更多应该是核心用户以及游戏本身，做颗粒度更细的精细化来实现更好的买量成效和回收。

　　以上为 App Growing 发布的《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》，点击-<获取报告>-获取本份报告的PDF 版，内含App 推广Top100榜单及游戏公司推广Top50榜单。