天猫国际，让人们足不出户拥有全世界品质好物

　　双11作为一个被“造”出来的节日，从最初的淘宝商城促销日，成为了中国特色的电商狂欢节。

　　早前，阿里巴巴CEO张勇就在阿里巴巴双11战略发布会上阐述了双11的由来：“几年前，那个时候叫淘宝商城,商家也没有这么大规模,当时都不知道有个光棍节,那时最初的想法就是让消费者每年好好玩一次，准备做网上的购物节。2009年，淘宝商城搞’双11’，广告营销主打：光棍节(11月11日)没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。同时,11月份没有多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是比较大的消费节庆类的时点,这一试水，效果很明显，挖出了强大的内需。”

　　作为拥有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻，覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类的品质好物平台，天猫国际顺应消费升级大趋势，让人们足不出户拥有全世界的品质好物，在近些年取得了突飞猛进的成绩。

　　11月11日，根据阿里巴巴实时数据显示， 2019天猫双11开场后10小时4分钟49秒成交额超过人民币1682亿元，超过2017年双11全天成交额。

　　相比较下，去年双11,15小时49分39秒成交额才超1682亿元，超过2017年双11全天总成交额。

　　和过去十年一样，今年的天猫国际双11依旧是屡屡创下新高。开场后1分36秒销售额突破100亿元;开场后17分06秒成交额超过571亿元，超过2014年双11全天成交总额;开场后1小时1分32秒成交额超过912亿元，超过2015年双11全天成交总额;开场后1小时3分59秒成交额超过1000亿;开场后1小时26分7秒成交额超过人民币1207亿元，超过2016年双11全天成交额。

　　取得这样的成绩，天猫国际自有法宝。在天猫国际双11预售正式开启前，天猫国际曾对外宣布，三新玩法是这一次天猫国际的重要策略，即新品类、新品牌以及新商品。

　　成熟市场的消费者需求更多元，追求有个性的生活方式，受网络意见影响大，消费者购物时长在不断减少，网购决策时间基本在三天内完成，这给品牌的启示就是消费者耐心越来越少，购物时长越来越短，在合适的消费环节，精准快速吸引消费者变得更加必要，珍惜每一个和消费者有对接的机会，通过有效快速沟通，吸引消费者。

　　相信接下来，天猫国际会在每年的618、双11等活动大促上，都取得不容小觑的成绩。