风物长宜放眼量 2019年OLED电视市场行业年终盘点

　　“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”

　　王安石笔下的跨年图景，喜乐融融。诗人所处的宋朝亦是科技勃发的好年份。火药、活字印刷和指南针皆诞生在宋朝。

　　2019年对于科技领域亦是一个好年份。5G元年喷薄而出，万物互联方兴未艾，人工智能一日千里。

　　有趣的是，这三者还共同托举者一个宏大的技术趋势就是OLED大屏电视市场。

　　年底各大行业大盘点之际，今天就来盘点盘点今年家电圈最火的关键词：OLED!

　　OLED是液晶电视玩家爬出价格战漩涡的那把梯子

　　2019年的整体电视市场，波诡云谲，难言明朗。而在暗沉的集体情绪之下，我们发现一颗新星，就是OLED电视，竟实现了强劲的逆势增长。

　　据奥维云网数据显示，2019年上半年OLED电视全球市场上涨21%，而在2018年全年，国内电视市场销售整体增幅只有0.5%，但是OLED电视达到了47%。

　　如何做到的?OLED电视有何魔力?

　　其实，如果你对OLED电视深入研究过，你会发现，OLED电视，其实做对了两件事情：厚积薄发，顺势而为。

　　近些年，液晶电视进入衰退期，开放价值低，整体市场不可避免的陷入价格战漩涡。而与液晶电视的入冬节奏不同，OLED电视迈入繁荣盛夏。

　　而归咎其本质原因，其实就是一句话：OLED的技术表现更加完美。

　　具体来看：

　　1、相较传统液晶电视，OLED电视拥有超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等优势，被视为是超越液晶的“下一代显示技术”，形态亦百花齐放，壁纸、可卷曲、折叠、透明、自发声、双面显示等。

　　2、OLED自发声电视让人眼前一亮，其自身并没有音响，而是利用OLED结构特征，在屏体背部增加了“激振器”(Exciters)，让面板震动发出声波。而声波发出的部位，恰恰就是画面上对应的发声位置，比如屏幕上出现的青蛙跳到哪里声音就从哪里出来，实现声音画面完美合一，这种深入其境的体验则让液晶电视黯然失色。

　　3、OLED透明显示屏则展示出未来感的禀赋，这是以往只出现科幻电影中看到的场景。一台透明电视摆在你面前，可以像普通电视一样播放各色节目，同时还能通过透明面板展示其背后物体，宛如一块透明玻璃。因为相比较传统的LED或LCD面板，基于OLED技术的显示屏具有更高的透光度，因此能够打造出类似于玻璃窗户的透明显示屏。

　　其他零零种种，不一而足。

　　2019年OLED的爆发得益于“临境体验”

　　OLED的爆发不是润物无声，而是轰轰烈烈。这得益于多个高势能场景带给更多消费者、行业从业者、媒体记者“身临其境”的体验。

　　很多时候，人们喜欢的不是商品本身，而是商品所处的场景以及场景中浸润的情感。物质的极大丰富与过剩供给，让购买与得到的满足阈值降低。渴望和想要应成为新的丈量标尺。渴望的基础基于塑造商品的鲜活人格，以人格连接体验、情感、沟通、表达。以此建立信赖关系。

　　比如吸引全球目光的美国CES，永远不乏OLED的身影。

　　CES 2017 期间，LG公司曾搭建了一条 OLED 隧道。而在 CES 2018 上，该公司又搭建了一处 OLED 峡谷。CES 2019LG用柔性OLED电视搭建了一座瀑布。

　　而进入2019年3月的上海AWE，则是OLED电视的集体亮相。目前国内市场上可以买到的OLED电视已经超过30款，涵盖55英寸-88英寸等各种尺寸，价格也逐渐趋于主流化。

　　具有代表性的明星产品创维S81 OLED电视、海信A8V OLED电视，超薄的机身，超窄的边框，靓丽的画面，都让有现场清空购物车的冲动。

　　值得一提的是，创维已经进入OLED电视市场长达7个年头的老兵，正在推行OLED电视普及风暴，而海信则是新加入OLED阵营的新鲜力量，2019年3月份发布的A8系列市场反应良好，消费者认可度高，市占率稳步提升，明年还会推出新一代海信OLED电视产品。

　　除了各大展会的惊鸿一瞥，“OLED Big Bang 燎原之旅”全年的活动更是让OLED显示技术推向高潮，深入全国各地，与行业专家、业界达人、媒体记者、公众亲切互动。真正让科技普惠众人。

　　线上流量是OLED普及的强劲推进器

　　如果说，线下身临其境的体验让OLED电视“走近”千家万户，那么线上流量的加持则为OLED真正“走进”老百姓家中提供了强劲推进器。

　　苏宁易购透露，OLED电视将始终是苏宁推广的主流产品。而在京东OLED旗舰店你已经能找到所有主流OLED各大品牌的身影。

　　2019年5月京东发起“趣打开”的活动，号召消费者回归大屏，提升OLED电视开机率，为OLED电视市场擂鼓助阵。

　　在创维的OLED电视发布会上，我们时常看到来自全球的知名网红通过直播，将OLED的先进体验带给全球的粉丝和观众。

　　目前，中国OLED电视销售提升的制约因素包括：价格、品牌与面板供应量。随着OLED的消费者认知价值提高，价格已经达到了消费者可以接受的甜点(Sweet spot)，消费者需求有望随之扩大。同时，随着广州8.5代OLED生产线正式投产，面板供应量的瓶颈制约也将解除。”

　　结语：

　　信息流时代需要大屏介质、大量显示设备。手机这种移动终端较难带来更好的信息流服务，用手机观看无法感觉到用电视观看的画质优势，所以电视是无法替代的。

　　OLED电视作为新一代显示设备，在画质等方面的优势独树一帜，因此OLED电视产品的普及将是一片利好。

　　2020年的电视市场，依旧是OLED的专场。