亚马逊任命视频业务一把手 挖来索尼影视前董事长

　　在过去一年中，互联网行业掀起了一场“视频战争”，传统的好莱坞、电视台以及科技公司纷纷涌入了原创影视视频服务，希望能够通过“效仿奈飞”方式蚕食奈飞的主导优势。

　　这些公司的涌入对于奈飞、亚马逊、Hulu等传统视频网站构成了巨大威胁，尤其是版权方决定陆续收回版权，让视频网站失去内容的来源。据外媒最新消息，在这样一场“视频战争”的背景下，亚马逊2月10日任命了视频业务的新负责人。

　　据国外媒体报道，在一次高层管理变动中，亚马逊聘请了好莱坞受人尊敬的索尼电视业务高管迈克·霍普金斯来监管这家科技巨头的视频娱乐业务。

　　随着贝索斯这位亿万富翁创始人越来越多地涉足好莱坞，霍普金斯将直接向亚马逊创始人兼董事长杰夫·贝索斯汇报视频部门的工作。

　　霍普金斯将接替杰弗里·布莱克本的职位，后者去年宣布他将从2020年初开始，从这家总部位于西雅图的公司休假一年。

　　2月24日，霍普金斯将会开始他的新工作，担任负责网络视频和亚马逊影视工作室(内容原创部门)的高级副总裁。

　　贝索斯出席了周日举行的第92届奥斯卡颁奖典礼，他正准备利用一位娱乐界的资深人士来扩大公司媒体业务的国际影响力，增强亚马逊位于卡尔弗城的电视和电影工作室。

　　贝索斯曾说过一句著名的话，“我们想赢得奥斯卡”，亚马逊工作室的电影《海边的曼彻斯特》在2017年获得了两项奥斯卡奖——最佳男主角卡西·阿弗莱克和原创剧本肯尼斯·罗纳根。但它最近争夺奥斯卡的努力喜忧参半。

　　“迈克·霍普金斯带着在福克斯、Hulu和索尼超过20年的行业经验来到我们这里，”布莱克本在给亚马逊员工的邮件中说道。“作为媒体、电影和电视领域的全球商业领袖，他有着丰富的行业经历——谈判里程碑式的内容和发行协议、运营营销运营、领导产品/技术团队，以及监督突破性电视内容的制作。”

　　之前，珍·索尔克已经领导亚马逊工作室两年了，现在她将向霍普金斯汇报工作。过去，她向布莱克本汇报工作。

　　布莱克本一直是贝索斯的高级副手之一。作为一名前投资银行家，布莱克本在1997年帮助亚马逊公司成功上市，并在一年后加入了这家总部位于西雅图的公司。

　　负责亚马逊视频服务的副总裁格雷格·哈特现在也向霍普金斯报告。

　　简而言之，“亚马逊视频”是亚马逊影视内容的点播平台，“亚马逊工作室”则是影视作品制作机构，这两大业务未来都将由霍普金斯领导。

　　购买版权

　　去年，该公司大举进军电影业，在2019年圣丹斯电影节上以4600万美元购买了五部电影的版权。但是《深夜》和《布列塔尼跑马拉松》以及2018年上映的《生活本身》都在影院上映。该工作室的最新一轮获奖候选作品，包括《报告》和《热气球飞行家》，基本上没有出现在今年的奥斯卡对话中。

　　需要指出的是，在网络视频行业，奈飞公司带来了一系列的颠覆，让好莱坞十分不满。奈飞的所有电影作品一般不进入电影院来赚取票房收入，而是直接通过视频平台点播，会员费是奈飞最重要的商业模式。不过近些年，为了争夺奥斯卡奖，奈飞做出一些妥协，在非常少量的电影院中上映其作品，但是时间非常有限，奈飞并没有改变其互联网商业模式的想法。

　　亚马逊高管已经注意到，其原创电影在亚马视频服务上表现良好。亚马逊将名为“Prime Video”视频服务视为其119美元一年的Prime包邮会员资格的延伸。除了免费包邮之外，会员获得许多互联网媒体服务的福利，比如阅读电子书、在线音乐服务、网络视频等等。当然，为了让收入最大化，亚马逊这些网络媒体服务往往也推出独立的收费产品，提供给并非包邮会员的其他用户。

　　行业高管们说，敏迪·卡灵的《深夜》、《布列塔尼跑马拉松》和《报告》是该服务中表现最好的原创电影。然而，亚马逊不发布点播率信息，这使得局外人很难判断单个影视作品的受欢迎程度。

　　索尔克去年秋天在贝弗利山佩利媒体中心的一次演讲中说:“我们不会根据售出的电影票来评价我们的电影表现，我们所做的一切都是为了提高或推动亚马逊包邮会员的注册规模。"

　　亚马逊去年仍然是圣丹斯电影节的活跃买家，据报道该公司以1200万美元收购了阿兰·巴尔的“弗兰克叔叔”。

　　与竞争对手奈飞不同，亚马逊一直专注于一宗平衡的影视版权策略。作为对比，奈飞公司往往花费巨资打造经典原创电影，包括马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》。在今年奥斯卡争夺中，投资1.6亿美元制作的《爱尔兰人》获得了10项提名，但是最终空手而归，这一结果令人失望。

　　去年，亚马逊发布了9部原创电影，相比之下，奈飞发布了58部英文原创电影。

　　不过，随着美国电视台和好莱坞公司纷纷进入网络视频领域，亚马逊和奈飞面临着同样的麻烦，那就是这些新进入者准备收回版权。去年，迪士尼公司就表示，未来将会陆续从奈飞等网站收回版权，在自家的网站上播出。之前，奈飞已经丢失了经典美剧《办公室》和《老友记》的后续播出版权，分析师认为多少肯定会导致一些会员流失。

　　据统计，在奈飞网站，外部版权和原创版权各自占到了大约一半的播放时间，因此外部版权的收回将带来重大影响，在亚马逊，外部版权播放时长的比例数据尚不得而知。或许，亚马逊也可能学习奈飞公司的应对策略，就是扩大原创作品的拍摄，来应对好莱坞和美国电视台的竞争。

　　行业资历

　　据国外媒体报道，霍普金斯于2017年末从视频网站Hulu加入索尼影视公司。索尼影视娱乐公司董事长托尼·温奇奎拉(Tony Vinciquerra)聘请霍普金斯管理“索尼影视电视公司”。在2014年毁灭性的网络黑客袭击和内部邮件泄露之后，霍普金斯成为索尼影视业务的一股稳定力量。在他管理下，索尼公司精简了电视内容业务，并采取措施加强公司的国际电视频道业务。

　　目前，Hulu是美国仅次于奈飞和亚马逊的第三大原创影视视频网站，该公司由美国几大电视台合资组建，主要是点播电视台前一天播出的美剧，Hulu公司诞生的动机是和亚马逊、奈飞等公司竞争。但是后期出现了几大电视台股东意见分歧的情况。

　　在电视台股东分歧时期，霍普金斯担任了Hulu的首席执行官。在他的任期内，Hulu的视频会员人数超过了4500万，并且凭借《女仆的故事》获得了行业权威的艾美奖

　　目前，随着迪士尼公司收购福克斯公司影视资产，迪士尼已经获得了对Hulu的完全控股权。就在近日，Hulu首席执行官宣布辞职，迪士尼高管将直接接管这一业务，并对旗下的多个视频业务进行整合(迪士尼目前拥有三个视频业务)。

　　在加入Hulu之前，霍普金斯在福克斯公司经营电视发行。

　　“在他的领导下，索尼影视电视公司已经转变成一个更强大、更灵活的组织，能够在当今快速发展的娱乐环境中迅速转变方向，”索尼高管在给索尼员工的电子邮件中表示。

　　负责亚马逊工作室的索尔克于2018年初加入亚马逊，此前她的前任罗伊·普莱斯因被指控性骚扰而辞职。

　　普莱斯在推出亚马逊原创作品方面发挥了重要作用，专注于前卫、艺术的节目，包括《海边的曼彻斯特》。在普莱斯时期，亚马逊还推出了“透明”等系列节目，以及面向学龄前儿童的教育节目。此后，亚马逊放弃了制作原创儿童节目的计划。

　　亚马逊现在专注于能引起国际观众共鸣的节目，比如基于《指环王》宇宙和奇幻惊悚片《狂欢节之路》的衍生节目

　　作为人事调整的一部分，索尼影视电视公司的全球发行总裁基思·莱戈(Keith LeGoy)还将负责新闻、网络运营、节目编排和战略。杰夫·弗罗斯特是美国制作公司业务的总裁，他将管理原创电视制作公司和一个新的游戏节目开发团队。(腾讯科技审校/承曦)