双十一预热大战，今年电商哪家力度最大？

　　双十一大战即将开启，电商平台都在为争夺商户绞尽脑汁。

　　撰文 | 岂料

　　出品 | 消费金融频道

　　要说接下来小贷公司大幅度业绩增长的时机，非双十一莫属了。每年双十一前期就是各大电商平台针对B端的预热和争夺，如何给与商家最大的力度，迫使商家能够在双十一期间在其平台上以更大的优惠力度吸引消费者，从而提高交易量，是电商平台们每年需要考虑的问题。

　　9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布京东11.11招商规则及10项商家扶持举措，与往年相比，京东今年对商家的贷款力度更大，贷款方式也更多样。

　　放贷模式更多

　　在此次京东11.11商家大会上，针对贷款类金融产品，京东11.11期间将提供费用减免和利率打折，为商家在活动期间的资金周转问题提供一个解决方案。

　　京东方面称，今年京小贷预计将投入3000万元，主要用于减免商家的贷款息费;在9月6日至11月30日商家使用京小贷的新商家，可领取最低5折的信用贷利率优惠券，已开通京小贷的商家可领取最低5.8折的信用贷利率优惠券。

　　此外，商家还可在京东申请动产融资贷款，解决大额资金周转问题，最高可贷1亿元，新用户可领取8折利率优惠券。动产融资业务是指企业以自有或第三人合法拥有的动产或货权为抵/质押、或银行对企业动产或货权进行监管的授信业务。

　　2019年双十一期间京小贷给商家的优惠为9月10日-10月10日期间满足条件的商家使用企业主贷，可享最高30天免息;10月11日-11月13日期间使用提前收款，有机会享免息和4.8折息费折扣;在2020年双十一期间，京小贷为上万商家提供京东双十一专享额度，最高提额百万元，总额超百亿元;单个商家通过动产融资最高可贷1亿元，并且宣称当天即可开通;此外商家还将享受白条分期免息的息费折扣等各种优惠。

　　通过数据对比可知，今年京东为商家提供的贷款形式更加多样，涉及商家从供应链到销售各个方面。从贷款来源也可以看出，在小贷监管日趋加强的情况下，京东想通过此次双十一进一步扩大京小贷的影响力，专门为京小贷新用户提供更低折扣的信用贷款利率优惠券。

　　京东在今年618期间也在力推京小贷，活动期间京小贷为面向所有京东平台第三方商家提供融资贷款服务，最高授信额度高达500万元，贷款期限最长12个月，首贷利率低至5折。

　　各平台入局分羹

　　天猫早在8月初就已经开始紧锣密鼓地筹备双十一活动了，在B端，天猫将陆续推出网商贷“备货无忧”产品的免息和利息折扣权益、双11预售即回款服务等活动。“备货无忧”活动8月开始一直持续到12月底。

　　以今年天猫双11预售即回款服务为例，产业带的天猫商家可在今年双11预售期间，在消费者支付定金后，即可申请提前收回货款，回款额度在50%-70%之间，帮助商家缩短了账期。

　　对比唯品会、拼多多和苏宁易购等电商平台来说，双十一的B端方案还并未有相关报道消息。对比2020年相关规则，苏宁易购对商家的资金支持主要体现在信用贷款和提前收款两方面，对于S+的货款，在所有品牌优先进行支付;对S+品牌账单，出单优先;在多种支付方式中，优先保障对S+品牌最优的支付方式。拼多多往年双十一操作不多，一直通过百亿补贴活动给商户提供直接支持。唯品会往年在供应链金融等方面并没有做出很多举措，但今年唯品会旗下唯品富邦消费金融开业，不排除唯品会会在借用唯品富邦消费金融来在双十一开展业务。

　　对于平台商家的扶持，像淘宝天猫、京东、唯品会、苏宁易购这些电商平台，旗下拥有小贷牌照或消费金融牌照，相对而言更能提供金融服务，京东、天猫主要利用旗下小贷公司开展放贷业务，不仅能促进双十一期间成交量的大幅度提升，也能扩展小贷公司的业务，可谓一举两得，而对于苏宁易购、唯品会等平台，消费金融牌照确实在资金方面限制更少，但在放贷活动上限制更多，主要还是在C端发力。

　　其实不仅电商平台，各大银行、金融机构也会乘势推出相关活动。商业银行主要有两种方式，第一是与各大互联网电商联手促销，推广信用卡消费或分期业务;第二是拥有电商平台的银行则布局银行系电商平台的促销活动。比如去年双十一期间，建设银行四川省分行信用卡中心与京东、苏宁等电商就推出了在线支付满额减费、办理分期享最高0手续费优惠等政策。中国银行则在去年双十一期间，推出该行旗下信用卡持卡客户在指定时间成功办理单笔满3000元及以上分期，就可获赠分期金额10倍积分，在年底前办理分期的，均可享6.6折费率优惠活动。