2021年中国大学生群体消费行为调研分析

　　中国在校大学生数量逐年增长。数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元，大学生消费潜力巨大。

　　大学生群体消费更加个性化、多元化

　　调研数据显示，中国大学生消费产品种类遍布饮食、娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，具有个性化、多元化消费特点。随着时代的变迁，大学生消费观念也在改变，消费逐渐朝向多元化发展。除基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出已成为开支中比较重要的部分。

　　中国大学生群体大多分布在较为发达地区

　　调研数据显示，2021年中国大学生主要分布在一二线城市，以及华东、华南以及华北三个地区。一二线城市经济文化水平较发达，华东、华南以及华北三个地区高等教育较发达，分布着众多一流高校。

　　微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式

　　数据显示，微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式，微信支付以及支付宝支付因为方便快捷、且不用接触纸币在疫情期间更加卫生等原因被越来越多的人所接受。

　　较多大学生注重外观形象，爱追电子产品潮流

　　调研数据显示，大学生每月日用品消费支出比例最低，1000元以下消费超6成;护肤化妆品月均消费1000元以上近3成;电子产品月均消费1000元以上占33.6%;而衣服鞋饰消费相对较高，月均消费1000元以上比例近4成。

　　大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素

　　数据显示，大学生群体购买衣服鞋饰时最关注的因素是产品质量及性价比，在日用品这一品类上，性价比仍是大学生最关注的购物因素之一。尽管大学生群体消费频次提升，消费需求更多元化，但面向消费仍比较理性，以质量和性价比为主。

　　休闲娱乐方式多样化，大学生娱乐生活多姿多彩

　　调研数据显示，除观影外，中国大学生还会参与萌宠体验馆、桌游以及VR虚拟现实体验馆等休闲娱乐活动。目前市面上休闲娱乐方式多样化，带动了大学生在娱乐方面的消费。

　　超八成大学生每月都会观影

　　调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的占比最高达45.9%。艾媒咨询分析师认为， 5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步促进大学生观影市场。