2021-2022年全球电子烟产业发展概况及消费者调研分析

　　中国传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。

　　电子烟与香烟定义和分类

　　电子烟产品在一般定义中包含雾化电子烟和HNB (加热不燃烧)。其中，HNB包括固体电子烟和加热卷烟，两者在成分上有所差异。而中国对电子烟定义中仅主要包括雾化电子烟和固体电子烟两大类，直接使用烟草加工制造的加热卷烟等烟草制品纳入卷烟管理，不属于电子烟。

　　全球电子烟行业零售规模快速增长

　　数据显示， 全球电子烟零售规模保持增长，2020年全球电子烟零售规模达到453亿美元，预计2023年全球电子烟零售规模将达867亿美元。全球雾化电子烟行业零售规模2018-2021年复合增长率为18.6%，预计2022年零售规模达424.4亿美元。全球HNB行业零售规模在2018-2021年复合增长率为58.4%，预计2022年零售规模达313.7亿美元。

　　中国电子烟内销和出口市场规模高速增长

　　数据显示，中国电子烟行业内销市场规模持续增长，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。中国电子烟行业出口市场规模持续增长，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。艾媒咨询分析师认为，预计在未来国内电子烟监管政策逐步完善的情况下， 电子烟产业能为国内经济效益和社会效益带来一定的促进意义。

　　全球权威机构普遍认为电子烟减害明显

　　国外主流权威机构对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草，可作为吸烟人群的控烟戒烟策略。艾媒咨询分析师认为，随着国民健康观念的普及和电子烟市场的推广，电子烟的减害性将被烟民愈发了解并看重，戒烟减害成为主流声音。

　　中国传统烟草消费者戒烟意愿强烈

　　调研数据显示，中国传统烟草消费者超9成有过戒烟的想法，77.9%曾经尝试过，仅23.8%成功戒烟。消费者希望戒烟的最重要原因是担心危害到身边家人好友的健康(77.1%)，其次是担心影响自己的健康(74.1%)。艾媒咨询分析师认为，几乎全部中国传统烟草消费者有戒烟的想法或行动，但仅2成左右成功戒烟，戒除香烟是国内传统烟草消费者迫切的需求。