床垫第一股“喜临门”一年营收77.72亿，有多少人在为“睡眠自由”买单？

　　4月20日，“中国床垫第一股”喜临门发布2021年年度报告。数据显示，公司2021年年度实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%。作为较早布局电商业务的喜临门来说，其线上业务2021年营收达10.98亿元，同比增长63%，实现了销量利润双丰收，市场份额持续提升，保持了线上平台床垫类目销售第一的位置。

　　喜临门的成功，与深受“睡眠债”困扰的人们有着千丝万缕的关系。

　　早上灌入一杯冰美式，夜间吞下一颗褪黑素——这样的情景，诠释了这届年轻人的“睡眠不自由”。中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%。艾媒咨询早前发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》指出，失眠人群以22-40岁的中青年为主，占比超过了七成。失眠群体的扩大，造就着万亿级别的睡眠经济。

　　数据显示，2021年中国国民睡眠问题类型较多，主要表现为入睡难、失眠、睡眠质量差和易醒等，占比均超过半数或接近半数。对于较为困扰中国国民的入睡难问题，数据显示，仅有15.56%的中国国民能够倒头就睡，过半国民需要10-30分钟才能入睡。

　　这样的数据表明，中国国民睡眠问题呈现多元化状态，这将会极大考验睡眠企业针对特定睡眠问题提供多元化场景解决方案能力。

　　再回头观察喜临门的市场策略，在抢夺年轻人市场之时，喜临门不仅关注到了他们的睡眠问题，也关注到了这个群体的喜好问题。官宣知名艺人杨洋作为代言人、在大学校园举办路演活动、推出明星劝睡综艺《11点睡吧》等，喜临门的种种线上线下相结合的营销策略，或许为想分食睡眠经济这块“大蛋糕”的企业提供了可循之法。

　　数据显示，国国民主要偏好通过线上渠道购买助眠产品，综合电商平台、品牌官方渠道和短视频平台分别占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨询分析师认为，线上渠道的助眠产品品类丰富，是助眠产品销售的主渠道。但未来随着助眠产品的专业性和科技性提高，线上线下有机结合的新零售轻店模式，能够提供完整的产品体验，也是未来重要发展方向之一。

　　数据显示，2021年中国国民对助眠产品价格接受度主要集中在0-400元区间内，总体占比72.6%。未来，为了拯救睡眠而愿意自掏腰包的消费者比重还将会继续上升，消费者对助眠产品的价格接受度也有望扩大。

　　总体来讲，当前睡眠经济仍为概念状态，行业发展较为分散，但竞争依然愈发激烈。以喜临门、乐心和梦百合等为代表的已上市企业，在智能床垫、智能穿戴设备等器械用品领域已经占领了较大优势。

　　未来随着城市生活与工作压力的不断加大，睡眠经济行业的发展还会被进一步促进，产品也将向多元化趋势发展，从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP等领域。