数字化营销发展背景分析：政策扶持引导，支撑技术普及

　　数字营销指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。其尽可能地利用技术，以最有效、最省钱地谋求新市场的开拓和新消费者的挖掘。如今，传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。自2019年以来，直播电商模式出现爆发性增长，数字化广告行业也处于快速扩张及发展阶段。目前，中国互联网的广告投入虽增长速度逐渐放缓，但也仍处于上涨趋势。

　　相关政策推动数字化发展，规范电商营销市场

　　国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。艾媒咨询分析师认为，数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。

　　互联网广告成为中国广告支出重点

　　中国企业对广告营销重视程度较高，2018年以来广告方面支出一直呈现较稳定的上涨趋势。2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。数字化营销广告投放在效率、精准度等方面都大大胜过传统广告，未来将是企业营销方式的发力重点，在企业广告投放中将占据主要地位。

　　SaaS、云计算等技术普及推动数字化营销

　　SaaS及云计算技术在近3-5年市场规模出现较大增长，云计算及人工智能等技术成熟与普及，使企业可便利地在运营、管理及营销各流程中使用数字化服务。高速数字化发展与互联网的普及有力推动了数字化营销发展，随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能的营销的手段将逐渐成熟，实现广告市场的转型升级。

　　如今的营销模式发生了转变，数字化营销在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的发展趋势。对广告主而言，在新型营销模式下其需要转换思路，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，实现营销效应最大化。未来政策的扶持引导也将进一步帮助加速行业的规范进程和健康发展。