中国大学生观影行为洞察：超八成大学生每月都会观影

　　有数据显示，四月以来，全国影院营业率持续回暖，自4月23日起恢复至五成以上。不过，受疫情反复影响，线下影院的观影情况仍不乐观。

　　艾媒网(iimeida.cn)了解到，已先后有八部影片撤出今年的“五一档”。根据猫眼专业版统计，截至4月28日16时，“五一”假期全国预售票房不足140万元，其中放假首日(4月30日)的预售票房仅为94.7万元，而这已经是目前预售票房最高的一天了。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国大学生观影票房占大众票房约19.4%，大学生作为假期观影主体之一，其行为特点值得关注。

　　超八成大学生每月都会观影

　　调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的占比达45.9%。艾媒咨询分析师认为，5G及互联网技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步拓展大学生观影市场。

　　大众影院是中国大学生观影的首选

　　调研数据显示，选择到大众影院观影的受访者高达81.1%。大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，因此成为大学生观影的首选。同时，值得注意的是，移动端也颇受欢迎，占比超过七成。

　　艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，加之疫情期间，校园可能实行封校政策，严格控制出行，由此，将有更多的大学生选择线上观影。

　　喜剧片是大学生群体偏爱的电影类型

　　调研数据显示，大学生群体普遍偏爱喜剧片，选择该类型影片的受访者达73%;随后是动作片、爱情片。艾媒咨询分析师认为，喜剧片受众广，观看喜剧片是大学生群体在紧张的课业外放松身心的娱乐方式之一。

　　口碑是影响大学生选择影片时的主要因素

　　调研数据显示，超过八成大学生在选择观影时会优先考虑影片口碑，其次会考量观影环境及体验。影片口碑好坏是判断电影质量高低的标准之一。这一结果表明，我国大学生不会盲目观影，而是会参考别人的意见来评估电影质量，从而提高自己的观影体验。

　　目前，电影题材百花齐放，主旋律电影能够在一定程度上帮助大学生树立正确的、积极的人生观和价值观。大学生观看这类影片，可以不断提升对国家形象的认知，增强民族自信心和自豪感。