中国潮玩行业典型案例分析：泡泡玛特、奥飞娱乐、乐高各有所长

　　尽管出现盲盒消费被投诉的事件，但潮玩行业并不止步于此，不少企业仍在创新旧领域、开拓新市场。

　　近日，艾媒网(iimedia.cn)了解到，潮玩品牌“欢喜盒”已宣布完成千万级天使轮融资。该品牌主打潮流盲盒，已有有多位签约设计师创作的IP，并致力于布局智能无人零售。而另一个潮玩品牌“Kata World”也完成了近千万元天使加轮融资，该品牌主推可穿戴的艺术潮流玩具，用户可根据个人喜好自行组装搭配“主件”与“链条”。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)早前预测，中国潮玩市场规模将稳步扩大，2023年有望突破570亿元。而艾媒咨询的相关报告也对该行业的典型案例进行了分析。

　　潮玩行业典型案例：泡泡玛特

　　POP MART泡泡玛特，是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。

　　2020年12月，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特正式在港股上市，是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。目前，泡泡玛特还尝试把潮玩IP与主题乐园结合起来，拓展新的潮玩市场细分领域。

　　潮玩行业典型案例：奥飞娱乐

　　奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业，主要产品共分为四大块：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。公司拥有“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”等众多知名IP，并且通过持续不断的推出新内容,保持IP的热度与活力,打造持久的IP品牌生命力。

　　2004年，公司被评为“广东省专利工作先进单位”和“广东省知识产权优势企业”。2005年1月，奥飞娱乐被美国著名杂志《福布斯》评为“2005中国潜力100榜”第20位。

　　潮玩行业典型案例：乐高

　　LEGO乐高成立于1932年，是一家以生产益智玩具起家的大型国际公司，位列世界500强。乐高主营产品包括玩具积木、教育服务和互动娱乐等，针对成人与幼儿两个客户群体，其旗下的积木产品销往全球多个国家与地区。

　　在疫情期间，乐高产品也大受消费者欢迎，在2020上半年其电子商务平台访问量突破1亿次。

　　新消费时代下，消费者更加注重追求品质生活与仪式感，更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性，这种精神消费有着巨大的释放潜力。

　　未来，随着人们生活水平的提高，消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费，潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济将会成为新的消费趋势。