婴幼儿早教行业发展趋势：加盟+直营经营模式并行发展

　　中国早教行业发展空间较大，目前婴幼儿在各类照护服务机构的入托率不足5% ，相比国外仍有较大差距。并且中国东南沿海地区等经济发达地区更为重视早教，伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，早教市场规模将继续大幅度上升。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年上升13.6%，因疫情影响，增长率较往年略有下降 。由于早教行业连续多年市场规模增长超过10%，潜在市场巨大，预计未来将持续快速发展。

　　线下门店仍为早教市场的主流趋势

　　在早教行业中，近四成家长选择线下机构，34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式。家长注重儿童对于早教课程的体验，相比线上，线下机构更具优势，能够满足家长的托育需求。但由于疫情的影响，激发在线教育进一步发展，同时随着数字经济的发展，线上早教课程的陪伴性凸显，线上早教课程成为不少家长的选择。

　　国际早教品牌多分布于一二线城市

　　国际早教品牌如金宝贝和美吉姆客单价较高、单店会员人数较多，因此一二线城市门店占比较高。其中，金宝贝门店数量最多，达559家，美吉姆紧随其后，以531家线下机构的规模位居第二。

　　本土早教品牌多分布于三线城市

　　在本土早教品牌中，红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一，其中，一线城市网点数占比为6.8%，三线及以下城市网点数达到809家。本土早教品牌多分布于三线城市，以较低的客单价服务广大具备托育需求的中小城市消费者群体。

　　早教低龄化渐成趋势

　　相比80后妈妈，90后妈妈对让孩子上早教持更积极态度。对于0-1岁儿童，准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。年轻妈妈对于早教意识觉醒更强，态度更积极，早教低龄化渐成趋势。

　　加盟+直营经营模式并行发展

　　早教行业在发展初期扩张以直营为主，是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟，国内外品牌相继入场，龙头企业加速扩张、抢占市场，从直营转向加盟，加盟店铺数量突飞猛进，直营店铺数量不断收缩，门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。

　　中国早教行业经过20余年的发展。现在已经进入泛品牌时代，品牌光环逐步消失，形成了大量“品牌相似”现象，不同品牌的产品定位、市场定位相同，差异化优势微弱，难以在家长心中形成差异化认知。未来早教品牌或许会更注重对课程的研发，革新课程体系，不断推出新的个性化服务。