付费自习室消费者洞察：47.0%的消费者表示会将付费自习室作为终身学习的场所

　　受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员，然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻的就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国平均每43.8万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求，付费图书馆扩充了学习空间公共资源供给的不足，满足了人们的需求。

　　付费自习室用户偏好地理位置调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，约37%用户会选择去开设在学校周边的付费自习室，而商圈和写字楼等人口密集区域内的付费自习室同样受到近四成用户的欢迎。艾媒咨询分析师认为，付费自习室具有较强的地缘性特点，而作为该行业最主要的用户群体，普通职工和学生则偏向于去离自己较近且交通方便的学校及写字楼周边。

　　中国付费自习室用户偏好服务调查

　　数据显示，付费自习室内提供的免费饮品最受用户欢迎，而免费空调、WiFi以及共享电脑等公用设施同样受到用户的喜爱。此外，学习资料共享及教辅机构也成为一部分用户偏好的服务。艾媒咨询分析师认为，除了基础服务，一些用户即使在自习室也不够自律，为了能更好地实现付费自习室的价值，提供必要的课程规划、时间管理服务，可以让用户更有目标感，同时也可以成为付费自习室的增值服务。

　　中国付费自习室用户付费支出调查

　　数据显示，与2020年上半年相比，2021年上半年用户付费水平有所提高，消费支出在101-500元之间的用户占比从2020H1的32.9%上升至2021H1的49.23%。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中按时间付费，散客较多，未来随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。

　　消费者对中国付费自习室未来发展潜力看法

　　数据显示，超过9成的受访消费者有终身学习的意愿，有40.2%倾向于线下学习，其中，有47.0%的消费者表示会将付费自习室作为终身学习的场所，但也有24.6%的消费者明确表示“不会”，并有28.4%态度不明确。艾媒咨询分析师认为，消费者终身学习的需求将会推动付费自习室市场的发展。

　　中国付费自习室不被认可原因分析

　　数据显示，在没有体验过付费自习室的用户中，超过一半认为付费自习室没有必要，有38.6%表示有其他更好的自习场所选择，有34.2%认为付费自习室价格高。艾媒咨询分析师认为，与国外成熟的付费自习室模式相比，中国的付费自习室市场尚未成熟，缺乏行业标准。同时，用户对付费自习室的消费仍处于市场教育早期阶段，虽然消费者对付费自习模式认可，但是未来去尝试的态度仍十分不确定。

　　目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。从盈利模式来看，中国付费自习室主要通过预收会员费盈利，较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，为消费者提供更多的产品服务或许能帮助扩充付费自习室的盈利能力。