品牌营销与移动广告行业发展趋势：种草经济盛行

　　移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。

　　艾媒咨询发布的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》指出，品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。

　　趋势一：深挖品牌内在价值，注重品牌资产管理

　　流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。

　　品牌资产管理也将成为内容营销的一个方向，阻碍竞争对手争夺顾客群、树立品牌壁垒，提高品牌忠诚度、品牌知名度，培养目标客户的品牌联想以及对品牌的感知质量。

　　趋势二：品牌进入线上线下融合发展，实体经济将成发展的重点

　　电商的快速发展给社会带来了巨大的有利变化，到后来疫情爆发，加速了线上的发展，线下实体商家大批凋零，带来的负面影响不容忽视。2021年随着疫情常态化，到店消费市场规模稳步回升，伴随着新需求、新场景、新模式的演化，品牌将进入线上线下融合发展，促进实体经济发展。

　　趋势三：种草经济盛行，私域流量成品牌重心

　　品牌营销的发展也融合了更多形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而更加丰富。

　　在种草风气盛行下，抖音、小红书、B站等内容分享平台成为热门传播渠道，KOL们也是广告主们营销策略的重要合作伙伴;简约、国潮、复古、二次元、赛博朋克等风格和元素紧随潮流，突出品牌定位，能贴合更多目标细分市场的受众。各大商家品牌开始布局私域流量，化整为零地去中心化，再以自己的品牌为核心凝聚新的圈子，提高用户的粘度，让带货变得更加容易。