移动游戏IP价值分析：移动游戏趋向精品化发展，IP开发及转换成为关键

　　目前，移动游戏IP占比不断提升，较大的移动游戏年轻用户规模为游戏企业构建移动游戏生态、实现IP商业化变现提供用户基础。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.5%的受访移动游戏用户表示会因IP喜好而玩相应的手游，并对其持有较高的期待值;其中78.9%的受访IP受众玩家有游戏付费习惯。

　　移动游戏企业加大IP开发及转换力度，构建IP产品生态圈

　　在政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换的政策背景下，移动游戏企业将通过IP改编、自研IP等途径研发精品游戏，并逐步挖掘各领域的小众IP。为深挖移动游戏IP价值，企业将通过合作、投资等方式整合产业链上下游资源、拓宽业务领域，不断完善IP产品矩阵，最终构建IP产品生态圈，提升IP商业化变现效率。

　　中国移动游戏行业已形成较为完整的产业链，主要包括版权方、游戏研发运营、内容分发、衍生产品服务等几大环节，IP在其中起重要的串联、延伸作用，企业借助IP向产业链上下游延伸，并逐步构建产品生态系统，以及深挖移动游戏IP价值。

　　IP赋能、维权力度加大

　　艾媒咨询分析师认为，近年来移动游戏企业愈发重视知识产权，通过购买IP或原创IP的方式突破内容壁垒，全方位拓宽游戏IP题材类型，包括动漫、小说、影视等领域;与此同时，在利用或提升IP知名度的同时，游戏运营企业推出衍生IP产品服务，如游戏展、周边等内容形式，构建企业产品生态、为企业拓宽盈利渠道提供条件。在丰富游戏内容、衍生IP产品的同时，游戏企业加大IP保护力度，对开发侵权、直播侵权等问题积极提出申诉，促进移动游戏行业健康化、规范化发展。

　　移动游戏企业发力布局IP改编领域

　　当前新上线或获得发行版号即将上线的移动游戏中，由IP改编、经典游戏衍生的新款手游的数量占比日渐提升。艾媒咨询分析师认为，目前，移动游戏包括由小说、影视、音乐等知名IP题材改编，以及原创IP，而由于IP具有粉丝群体，且转换为游戏用户群体成本较低，即移动IP游戏拥有较大规模的潜在用户群体。因此，移动游戏企业发力布局IP改编领域。

　　移动游戏IP用户呈现年轻化的特点，是较好经济实力及巨大消费潜力的群体，同时对各类IP衍生产品具有较高的兴趣及消费意愿;IP用户需求促使游戏研发及运营企业构建并完善衍生产品生态，提升IP商业价值。

　　移动游戏趋向精品化发展，IP开发及转换成为关键

　　目前，国家新闻出版署严控移动游戏版号审批、相关监管部门不断加大规范化力度，移动游戏过审竞争激烈程度加剧。艾媒咨询分析师认为，日趋严格的监管力度利于促进移动游戏开发及运营企业加强自审，督促其提升产品质量;与此同时，文旅部鼓励企业加大IP开发及转换力度为移动游戏精品化发展指明新方，在政策利好的情况下，移动游戏企业将倾向于通过IP改编、自研IP等途径研发精品游戏。

　　移动游戏IP来源多元化发展

　　艾媒咨询分析师认为，为打造精品游戏，游戏企业加大对移动游戏研发各个环节的重视力度，倾向于选择可深挖价值的IP，因此移动游戏IP来源从文学小说、动漫逐步拓展至主机、街机、影视等领域，涉及可触达泛娱乐人群各个细分领域，其中原创游戏IP数量也在不断提升，移动游戏IP所属细分领域趋于多元化发展;在此基础上，企业将逐步挖掘各领域的小众IP，如悬疑、魔幻、科幻、推理等小众题材，进一步拓宽移动游戏IP来源渠道，为移动游戏发展提供条件。