2022-2023年中国化妆品行业：产品与营销共同转型创新是传统品牌取得再增长的关键

　　在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

　　2022年中国消费者化妆品月均消费调查

　　调研数据显示，2022年，中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为36.0%和35.5%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占6.1%。艾媒咨询分析师认为，随着美容护肤理念逐步增强，中国消费者的化妆品消费意识逐渐形成。随着疫情后经济的逐步恢复，中国消费者化妆品消费仍有增长空间。

　　2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查

　　调研数据显示，2022年，有22.4%的消费者愿意主动尝试新品;另有68.1%的消费者在观望后会根据外界的评价而决定是否尝试;仅有1.3%的受访者明确表明不愿尝鲜。艾媒咨询分析师认为，在面对新上线的产品时，中国消费者比较愿意尝鲜，同时注重他人的使用反馈，社交平台与电商平台上的产品口碑对消费者是否购买新款化妆品有重要影响。

　　2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查

　　调研数据显示，2022年，近五成受访者表示“国潮美妆”有创意，并愿意支持其发展，近三成受访者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。艾媒咨询分析师认为，近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈，俘获众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。

　　2022年中国消费者对国产传统品牌创新的看法调查

　　调研数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品;46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机;但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。艾媒咨询分析师认为，不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键。

　　科技成为多个行业发展的核心驱动力，化妆品行业也不例外。多个企业已通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程、布局智能制造，力求在产业链各环节降本增效，提升企业综合竞争力。例如，华熙生物在原料端发力，手握数十种生物活性物质原料，仅玻尿酸这一种原料就已研发出超过200个品种规格;同时，公司还在积极布局合成生物领域。此外，在行业的零售终端，虚拟试妆、智能测肤等前沿技术正不断推广，成为不少化妆品门店吸引顾客的有效“法宝”。