2022-2023年中国汉服产业：市场规模及用户行为分析

　　如今，随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

　　中国汉服市场规模及预测

　　数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%，未来仍有较大的上行空间。

　　中国大众对汉服的了解程度调查

　　调研数据显示，2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多。艾媒咨询分析师认为，越来越多中国民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。

　　中国大众了解汉服途径调查

　　调研数据显示，2022年，59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服，54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨询分析师认为，线上平台和线下社团、博物馆等途径共同促进了汉服文化的推广和传播，增加了中国民众对汉服文化的了解程度。

　　中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

　　调研数据显示，2022年，半年购买3-5次汉服的消费者占比最多，为29.4%，其次为一年购买汉服1-2次的消费者，占比为25.4%;消费者不购买汉服最多考虑的因素是不实用，影响出行和穿着过于闷热。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

　　值得一提的是，近年来汉服市场爆发，各类汉服及汉元素产品正越来越受到广大消费者的欢迎，但各种盗版山寨汉服现象也越来越多，许多山寨店甚至直接标注原创商家和原创产品的名称。艾媒咨询分析师认为，汉服抄袭界定模糊、维权成本高是汉服“山寨与正品之争”中原创商家被动甚至处于劣势的重要原因，严重限制汉服产业发展，汉服产业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力、自觉抵制不正当抄袭、复制行为。