2022年中国夜间经济行业发展趋势：新生代群体逐渐成为夜间消费主力军

　　数据显示，00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为，中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

　　在移动互联网飞速发展的环境下，夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行，购物品类主要为餐饮美食(60.8%)、日用百货(57.7%)和服饰箱包(46.5%)。

　　新生代夜间文化娱乐习惯（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道，占比65.5%;新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺，占比75.9%，其次是刷短视频，占比62.1%。艾媒咨询分析师认为，新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步，在看剧、短视频、刷微博等之外，游戏、音乐和知识学习也是重要活动。

　　新生代夜间文化娱乐习惯（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%;新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街，占比51.7%，其次是运动健身，占比34.5%。艾媒咨询分析师认为，受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升，中国健身人口连续多年不断增长，健身行业渗透率持续提升。

　　青年夜间消费基础人群画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国青年夜间消费中女性人数占比较高，达58.7%，但相较新生代的男女性别差异并没有太高;而青年夜间经济的消费人群中新一线城市占比27.6%，一线城市占比19.4%。艾媒咨询分析师认为，以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的榜首，这些最具烟火气的夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。

　　2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析

　　数据显示，中国夜间线上消费业态比较多元，囊括吃喝玩乐，从点外卖、网购到刷抖音短视频，甚至可以选择多人组队打游戏，中国90后消费群体同样也是线上夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为，中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。