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2022年中国夜间经济行业发展趋势:新生代群体逐渐成为夜间消费主力军

2022/08/01 11:26      艾媒网   


  数据显示,00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为,中国90后成长于互联网时代,对于各种数字化的消费业态接受度更高,因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

  在移动互联网飞速发展的环境下,夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行,购物品类主要为餐饮美食(60.8%)、日用百货(57.7%)和服饰箱包(46.5%)。

  新生代夜间文化娱乐习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道,占比65.5%;新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺,占比75.9%,其次是刷短视频,占比62.1%。艾媒咨询分析师认为,新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步,在看剧、短视频、刷微博等之外,游戏、音乐和知识学习也是重要活动。

  新生代夜间文化娱乐习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街,占比44.8%,其次是KTV唱歌,占比41.4%;新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街,占比51.7%,其次是运动健身,占比34.5%。艾媒咨询分析师认为,受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升,中国健身人口连续多年不断增长,健身行业渗透率持续提升。

  青年夜间消费基础人群画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国青年夜间消费中女性人数占比较高,达58.7%,但相较新生代的男女性别差异并没有太高;而青年夜间经济的消费人群中新一线城市占比27.6%,一线城市占比19.4%。艾媒咨询分析师认为,以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的榜首,这些最具烟火气的夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析

  数据显示,中国夜间线上消费业态比较多元,囊括吃喝玩乐,从点外卖、网购到刷抖音短视频,甚至可以选择多人组队打游戏,中国90后消费群体同样也是线上夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为,中国90后成长于互联网时代,对于各种数字化的消费业态接受度更高,因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

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