深度解读家电市场创新状况与消费需求趋势

　　近日，由商务部会同工业和信息化部、市场监管总局、财政部、税务总局、住房城乡建设部、能源局和乡村振兴局等13个部门联合发布的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》引发了媒体、家电企业和社会各界的高度关注和热议。在该《措施》中，实施家电以旧换新和绿色智能家电下乡成为关键点。

　　工业时代来临后，电器的诞生给人们的生活带来巨大的便利，这些电器成为大众生活中的好帮手，尤其进入到各家各户当中，给我们解决了许许多多的实际难题。比如，空调能使我们夏凉冬暖、冰箱使我们的食物时刻保鲜、电饭煲电磁炉解决我们的一日三餐、电视机能够实现我们闲暇时的消遣娱乐......以至于发展到今天，智能手机成为我们人手一台的标配。家用电器从无到有，从有到精，是科技水平的发展，也是时代脚步的见证。

　　随着我国人民日益增长的美好生活需求的转变，家电迭代的脚步也在进一步加快，特别是新生代群体成为消费的主力人群后，智能化消费已然成为家电消费趋势之主流。同时，消费者不仅重视产品的智能化，还注重产品的功能实用性以及产品的创新性。此外，随着环保观念的进一步加强，绿色智能家电的市场潜力巨大。由此，绿色智能化、实用性和创新性成为家电产品提高市场竞争力的突破点所在。

　　而随着线上电商的快速发展，家电销售的主战场正发生转移。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2010年至2022年，中国亿元以上的家电线下市场个数逐渐减少，越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。随着疫情的反复，居家办公、居家网课常态化，消费者对于家电的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消费需求”为核心的时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，才能满足消费者需求，受所青睐。

　　为了更好地研究家电市场创新状况与消费者需求的新趋势，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2022-2023年中国家电市场创新状况与消费者新需求调研报告》，围绕中国家电行业发展概况、家电电商行业发展概况、消费者需求、行业发展特点及细分领域市场等进行详细分析，并结合国内外家电品牌案例，对家电行业发展趋势进行预判。108页精选内容，43张图表，深度剖析，数据详实，观点独到，干货超多。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：格力，海尔，海信，美的，创维，小米，松下，惠而浦

　　以下为报告核心内容节选：

　　1.中国家电市场发展概况

　　2010-2020年家电市场数量

　　从2010年至2020年，中国家电过亿市场数量逐渐减少，到2020年减至25个。艾媒咨询分析师认为，越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。这种趋势在未来几年内还会持续下滑，但下滑的幅度较为平稳。

　　房屋与家电市场成交规模

　　数据显示，中国商品房的销售额持续稳定上升，2021年达18.19万亿元，为历史新高。2022年上半年销售额为6.61万亿元。中国家电市场成交额2020年为125.85亿元。

　　2.中国家电电商行业发展概况

　　家电电商行业图谱

　　电商平台网络口碑对比

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，网友对苏宁易购评价数值大于60，其次是天猫，大于50。在四者的热度指数走势对比中，京东的热度指数最高，其次是淘宝，最低的是苏宁易购。艾媒咨询分析师认为，苏宁易购的口碑与热度反差之大，与品牌影响力相关。

　　3.消费者行为洞察

　　中国消费者购买家电产品偏好因素

　　数据显示，有27.6%消费者认为家电产品设计独特是吸引他们购买家电产品的主要因素;其次是智能家电网，占比为21.3%。

　　中国消费者偏好家电品牌提供服务类别

　　数据显示，有72.1%的消费者希望家电品牌能够提供终身保修服务;其次是零件更换服务，占比为59.3%。艾媒咨询分析师认为，家电品牌可以考虑延长产品保修年限吸引消费者购买。

　　随着中国消费者收入水平的提升，消费者能力逐步提高，品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来家电产品结构必将发生变化，中高端产品的占比将会逐步提升，品牌集中度也将得到提高，龙头企业的优势将会进一步扩大。

　　而近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等，农村家电市场规模也随之不断扩大。且人们生活水平的不断提高，未来家电市场将不断加速发展，小镇青年的市场需求持续扩大。此外，我国银发人口数量的比重不断增长。根据国家统计局数据显示，2021年我国65岁及以上老年人口数量达到20056万人。家电作为与人们日常生活密切相关的产品，适老化升级是必然。