脉脉联合唯品会发布《2022职场美妆新趋势》

　　2022年，首批00后职场人“报到”。随着更多“新生代”的加入，职场正变得愈发多元化、个性化。而与日常生活息息相关的职场妆容，如一面镜子，展现着不同世代丰富多彩的职场面貌。

　　9月5日，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研，通过全新的跨界视角，洞察各世代的职场理念与心态变化。

　　《2022职场美妆新趋势》显示，在职场“摸爬滚打”了十年的90后已然成为美妆市场的消费主力军。逐步掌握了更多经济话语权的90后敢于尝试、乐于自我投资，“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”就非常适合于描述90后的消费观。

　　在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌” 。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”(注：国际高端大牌面霜)的购买量同比增长了52%、88%。

　　分行业来看，穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。

　　美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是，发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示，在最爱买防脱发产品的城市中，除北上广深，重庆以显著性“优势”挤入前五阵列。

　　值得一提的是，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要。

　　在美妆消费上，互联网行业的“内卷”特性也体现得淋漓尽致，有三成互联网行业受访者认为“同事太精致，我也要跟上”。因此，不仅有“技术大牛”每天翻着花样地化妆上班，也有“手残党”表示就算化妆技能不达标，也要“解锁”新妆容。其中，电商企业的“全妆率”最高，在30%以上。