2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告

　　露营经济是在多种因素共同助推下而快速发展起来的产业，受到经济、文化、社会、技术等方方面面的影响，具有强劲的发展后劲和发展动力。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　露营经济带动了汽车、家具家电、食品以及户外电源等产业的发展，电小二、火枫、神火、骆驼、牧高笛等与露营活动相关的品牌成为行业内的标杆企业。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中， 促进露营产业及带动产业迅猛发展。

　　核心观点

　　发展动力：多因素齐发力助推露营经济快速发展

　　露营经济是多种因素共同助推下而快速发展起来的产业，受到经济、文化、社会、技术等方方面面的影响，具有强劲的发展后劲和发展动力。从长远来看，露营经济必将保持持续增长的势头，露营所需的各种产品市场也必将持续发展，市场前景一片广阔。

　　市场规模：中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势，发展空间较大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　发展趋势：通过“营地+”模式，促进露营全产业链的发展

　　在未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

　　以下为报告内容节选：

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　　露营地及露营行为的特点

　　露营地一般配有完整的生活、清洁、游乐设施，有一定服务与安全保障。中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布的《休闲露营地建设与服务规范》对于露营地的基础设施、服务设施、环境保护、标识、安全以及管理与服务六个方面均提出了相应的要求。露营主要有五个特点，包括建立临时生活根据地、购买户外产品并过夜、进行野餐、更贴近大自然以及不同于日常生活方式的特点。

　　常见的露营方式

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　　中国露营行业线上平台热度分析

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　　中国露营产业背景分析：消费升级

　　2021年，中国居民人均可支配收入为35128元，人均消费支出为24100元，相比2017年均增长超过三成。在人均教育、文化和娱乐消费支出占比方面，2021年受疫情影响有所降低，但从整体来看，2017至2021年的五年间均维持在10%左右。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费者可支配收入的提高，其消费结构也会更多地从基本吃穿消费，向发展型和享受型消费倾斜。消费升级趋势愈发明显，消费者越来越追求更高品质的生活方式，成为拉动露营产业经济增长的重要因素。

　　中国露营产业背景分析：疫情带动周边游爆火

　　2021年以及2022年上半年，在中国国内各地反复出现疫情的背景下，消费者降低了长途旅游的欲望，转向了省内短途游、周边游。而露营大多属于这类范畴，受到了消费者的喜爱，短期内中国露营市场火热。根据马蜂窝发布的数据，2022年五一假期本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出逾10个百分点。艾媒咨询分析师认为，周边游等短途出游方式的爆火为露营经济进一步发展提供了动力，同时，露营经济作为短途出游的重要娱乐方式，也进一步带动了短途出游的发展。二者互相促进，共同发展。

　　中国露营经济核心市场及带动市场规模统计

　　数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　露营产业链产业图谱

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　　中国露营带动产业：汽车（一）

　　数据显示，2021年中国新能源汽车市场规模为6000亿元，同比增长76.5%，预计在未来的四年，中国新能源汽车的市场规模保持逐年上升的趋势。艾媒咨询分析师认为，一些新能源品牌利用新能源汽车燃料价格较低的优势，陆续推出露营、旅行等模式，让其能耗降至最低，为消费者外出露营降低了出行和使用成本。

　　中国露营带动产业：家居家电（一）

　　随着露营经济的爆火，与露营相关的家居家电的销售量也暴涨，如露营所需要的天幕、帐篷、户外桌子、椅子、户外营地车、帆板、烧烤盘、风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、便携式智能投影仪等家居家电产品，都受到了消费者的喜爱，热销一时。

　　中国露营带动产业：食品（一）

　　特殊时期让短途旅行成为消费者出游的一大选择，“郊游露营”也成为年轻人出游休闲必打卡项目之一。露营的火爆，不仅带动了与之相关的交通工具、家居家电，预制菜也因露营而“火”上加“火”，热度更甚，成功上榜露营必备清单，“露营+野餐”的组合也进一步扩展了预制菜的使用场景。

　　中国露营带动产业：户外电源（一）

　　露营经济爆火还带动了户外电源市场的发展。随着我国消费水平不断提高，人们对于露营的追求也日益多元化和精致化。而户外精致露营最大的难题往往便是电，无论是手机、笔记本等随身电子设备，锅、壶等烹饪电器，灯带、台灯等照明电器，投影仪、卡拉OK机等娱乐电器，还是风扇、制暖炉等调温电器，都离不开电力供应。

　　中国露营带动产业：户外电源（二）

　　数据显示，全球便携式储能行业市场规模已由2016年的0.6亿元增长至2021年的111.3亿元，年均复合增长率达194.2%。预计到2023年，全球便携式储能行业市场规模将达到467.3亿元。近些年来，受露营经济爆火的带动，寻求自由、亲近自然的户外生活亦成为趋势，户外用电需求日益增加;同时受益于受新能源汽车的发展，上游锂离子电池产业走向成熟。在这种背景下，便携式储能行业也得以高速发展。

　　艾媒金榜排行：户外电源品牌20强

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2022年中国户外电源品牌排行榜TOP20》，本次上榜的品牌分别是电小二、正浩、纽曼、公牛、安克、品胜、新驰仕、小能人、电将军、羽博、奥睿科、斯丹德、贝视特、电蝎子、卡儿酷、移族、征拓、氙明电器、奥鹏、铂陆帝。其中，华宝新能旗下的核心品牌电小二以89.86的金榜指数夺得桂冠，正浩(85.31)、纽曼(83.84)分别位列第二、第三名。

　　户外电源企业标杆案例：华宝新能·电小二（品牌概况）

　　Jackery电小二于2014年成立于中国深圳，是华宝新能旗下的核心品牌，也是全球畅销的光充户外电源领导品牌和锂电池户外电源的开创者，专注于为全球户外爱好者提供绿色能源产品及服务，引领可持续的户外生活方式。自2018年以来，Jackery电小二全球累计销量超200万台，销售网络遍布北美、欧洲、日本和中国等全球市场。作为连续多届CES创新奖、iF设计奖和红点奖的获得者，Jackey电小二受到来自全球超100家权威媒体及机构的推荐，被《纽约时报》、CNET、Digital Trends等评选为最佳光充户外电源，位列艾媒金榜《2022年中国户外电源品牌排行榜TOP20》榜首。

　　户外电源企业标杆案例：华宝新能·电小二（产品类别）

　　当前电小二产品主要分为两大类，一类是便携储能户外电源，一类是能够为户外电源补充电力的太阳能板。此外，包括汽车电池补电线、户外电源收纳包等配件，也在电小二出售的产品范围内。

　　户外电源企业标杆案例：华宝新能·电小二（技术支撑）

　　通过对电池管理系统(BMS)这一核心技术专利的掌握，电小二为其产品提供了重要的安全保障。在BMS系统中，有6个安全部件负责充放电，并提示用户电池组的状态，为电池提供免受损坏的屏障。

　　户外帐篷企业标杆案例：骆驼

　　骆驼是美国骆驼国际投资公司旗下的品牌，始创于1913年，总部设在美国纽约。骆驼户外用品有限公司成立于2000年，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，在露营经济相关行业，尤其是户外帐篷领域知名度甚高。目前，骆驼在中国的零售店铺超过2000家，覆盖中国100余个地级市。

　　户外炊具企业标杆案例：火枫

　　火枫成立于2003年，总部位于浙江杭州，专业制造登山野营炉炊具系列产品，是最早进入户外领域的中国国产品牌之一。火枫在线下拥有1000多家合作门店，经销商分布于全球50多个国家，是国内率先通过ISO9001质量管理体系认证、欧盟CE认证和美国FDA(美国食品药品管理局)检测标准的企业，旗下产品获得德国慕尼黑ISPOAward金奖、亚洲户外设计金奖等多项大奖。

　　中国露营行业发展趋势（一）

　　发展趋势：中国露营行业拉动各行各业经济成长，成为新的消费增长点

　　露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求，迎合了如今中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

　　发展趋势：露营旅游产品趋于特色化、多样化

　　露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中， 促进露营产业及带动产业迅猛发展。

　　中国露营行业发展趋势（二）

　　发展趋势：通过“营地+”模式，促进露营全产业链的发展

　　露营地是文旅产业不可或缺的一个重要细分领域。在未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

　　发展趋势：露营逐渐“破圈”，和各种各样的生活场景融合

　　露营逐渐“破圈”，成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外，也不仅只代表一种生活风格，而是和各种各样的生活场景融合，如“露营风穿搭”“露营风装修”等。未来，露营咖啡馆、餐厅、酒吧、电影院等一系列的生活场景也将逐渐出现。